AR 自拍濾鏡都可以購物了,Snapchat 為品牌導流再出新招

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 23 日 17:18 | 分類 VR/AR , 手機 , 數位廣告 follow us in feedly

據外媒報導,Snapchat 推出了一款可進行購物的 AR 自拍濾鏡──Shoppable AR Lens。



如下圖所示,Snap 在濾鏡右上角加上品牌商的 logo 按鈕。透過這個按鈕,用戶可以訪問品牌商的網站、影片廣告和下載應用軟體。

▲ Adidas Deerupt 跑鞋的 Shoppable AR 截圖。

Shoppable AR Lens 是 Snap 現有購物廣告形式的延伸。早在 2015 年,Snap 推出基於機器學習的濾鏡功能,允許用戶在自拍時使用各種特效。後來 Snap 為品牌商推出包含廣告資訊的特效濾鏡,支援用戶將廣告疊加在自拍上。

目前 Shoppable AR Lens 已經與 4 款品牌合作,包括 Clairol、King、STX Entertainment 和 Adidas。首次與 Adidas 的合作,Snap 用戶將獲得 Deerupt 跑鞋的 AR 體驗,並且可以直接跳轉至 Adidas 的網站。

▲ 購買介面。

幾個月前,Snap 推出第一款桌面應用程式 Lens Studio,該程式支援用戶創建自己的 AR 濾鏡。最近 Snap 還開放了開發人員使用的行銷 API,允許任何第三方技術和創意機構代表品牌和代理機構投放廣告。

Snap 希望透過這次新推出的濾鏡吸引品牌商和千禧世代的關注。事實上,Snap 一直在大力投資 AR 技術,最近還推出一款 3D Friendmojis,可將你和朋友的虛擬形象轉換為 AR 影像。

據 Snap 透露,有超過 7,000 萬用戶「每天在 Snapchat 相機使用濾鏡」,日均使用時長 3 分鐘,同時涉及各種形式的 AR 快照共計分享 2.5 億次。Snap 非常熱中推廣這些數據,以便承接品牌商的廣告投放。

「美國 13~34 歲的人口有超過半數平均每週都會使用我們的 AR 濾鏡,購物 AR 濾鏡是我們為品牌商提供的導流新方式,可提供真實且可預估的投資回報率。」Snapchat 營收產品總監 Peter Sellis 說。

近期,各類社交媒體都開始嘗試為品牌商導流,前有抖音嘗試直連淘寶,禮物說推出禮物紅包這樣的社交玩法為電商導流,現在連自拍濾鏡都開始為品牌商導流了。下一個新的導流方式又會是什麼呢?

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Flickr/Perzonseo Webbyra CC BY 2.0)