Netflix 會員季增 520 萬,但投資人陷入恐慌

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 17 日 9:05 | 分類 國際金融 , 數位內容 follow us in feedly

Netflix 目前在全球擁有約 1.3 億客戶,然而在 16 日的盤後交易中 Netflix 股價重挫 13%。



在第二季的致股東信中,Netflix 自承其表現不夠好,儘管利潤成長為去年同期的 6 倍達 3.84 億美元,銷售額也上升了 40%,這樣的成績可說是傲視其餘媒體同業,但華爾街並不買單。問題在於其用戶成長不如預期。Netflix 執行長 Reed Hastings 表示,對訂閱預測的失準是因為業務拓展面臨了一些障礙。

不過最主要的原因,可能不是 Netflix 表現太差,而是其股價過高。分析師指出,Netflix 是一支非常昂貴的股票。原本在市場收盤時,其交易價格為每股 400 美元,這大約是 Netflix 未來盈利預測的 237 倍。然而目前標準普爾 500 指數的本益比為 22 倍,媒體行業股票的平均本益比更僅有 14 倍。部分分析師對此越來越趨謹慎。

瑞銀分析師 Eric Sheridan 在近日的報告中指出,目前市場可能低估了 Netflix 所面臨的競爭壓力。如今迪士尼也正在籌劃自己的串流媒體服務,預計將於 2019 年推出,且即將完成與 21 世紀福斯的資產交易,也可能會順帶繼承 Hulu 的股權,其影響力將會持續擴大。所以他打算將 Netflix 的目標價從 425 美元下調至 375 美元。

不過 Reed Hastings 對此也有所回應,他對其他潛在競爭對手也有所估計,包括亞馬遜及蘋果等公司的確都在積極擴展自己的媒體業務,但他仍相當有信心能以優質內容繼續吸引客戶。GBH Insights 的分析師丹 Daniel Ives 則表示,儘管目前來看,市場對用戶成長放緩相當緊張,但不表示 Netflix 就此失去競爭力,他仍會維持 500 美元的目標價。

的確 Netflix 也強調,今年的內容費用將高達 80 億美元,這樣的預算令其他競爭對手相形見絀,並打造出 700 多個原創節目和電影,包括 80 多個系列,專門針對全球各地的非英語市場。且 Netflix 在上週獲得了 112 項艾美獎提名,已超越其他同業,並打破了 HBO 長達 17年的連勝紀錄。

(首圖來源:shutterstock)

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