結合 KKBOX、KKTV 與 KKLIVE 服務!頂級版「KKBOX Prime」每月 199 元全包

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 31 日 19:20 | 分類 數位內容 , 數位音樂 , 電子娛樂 follow us in feedly

想一次付費就能同時滿足聽歌、追劇、搶購演唱會門票和周邊商品的需求?KKBOX 31 日正式推出全球首個全方位娛樂服務「KKBOX Prime 超級娛樂包」,整合旗下四大娛樂服務,以每月 199 元訂閱價一口氣滿足使用者「全時娛樂」的需求。




單一服務無法滿足現代人生活型態

串流服務現已進入後串流時代,無論是音樂或影視服務商都面臨著巨大挑戰。KKBOX 總裁李明哲提到,現在有愈來愈多智慧聯網裝置出現,聽音樂的情境也更多元,單一型態的服務已不符合現今使用者生活型態,因此 KKBOX 率先整合集團資源,結合串流音樂服務「KKBOX」、OTT 線上影音服務「KKTV」、展演與票務服務「KKLIVE」,以及周邊商品「KK選物」等四大服務,為用戶打造頂級全方位娛樂。

▲ KKBOX Prime 娛樂生態系所含服務(Source: KKBOX Prime

KKBOX 分析使用者數據發現,用戶聽歌與追劇時間形成互補。聽音樂的高峰集中在週間上下班的通勤時段,即上午 7 點到 9 點、下午 5 點到 7 點;追劇高峰則多集中於中午 12 點,以及晚上 10 點後的休息時間。另外也有數據顯示線上與線下交互影響,喜歡聽音樂或追劇的用戶不僅有所重疊,也跟願意買票進場看演唱會或參加實體活動的族群重疊度高。

「現在水到渠成,剛好是個時間點去把這些服務給整合起來,」李明哲表示,要推出 KKBOX Prime 這樣的全方位全時娛樂服務其實很不容易,也是因為幾項關鍵服務在過去幾年先後推出鋪路,才有辦法在很短的時間內做出 KKBOX Prime。

先做好台灣市場,目標明年底衝 50 萬用戶

KKBOX Prime 超級娛樂包「全包價」為每月 199 元,如果單就 KKBOX 和 KKTV 的訂閱價格來看,兩者基本月租方案價皆為 149 元,想聽歌又想追劇的使用者,現在只要付一次價格就能同時使用 KKBOX 和 KKTV 的完整服務,還可享有 KKLIVE 和 KK選物等優惠好康。

不僅如此,KKBOX 為感謝既有用戶支持,從即日起至 8 月 31 日止,KKBOX 白金會員和 KKTV VIP 可在官網升級為 KKBOX Prime 會員,即可享有「終身月付 149 元」訂閱優惠,而且還可再邀請一位好友,以同等優惠成為 KKBOX Prime 會員。

▲ KKBOX Prime 新入會訂閱、既有會員升級優惠方案(Source: KKBOX Prime

李明哲強調,KKBOX Prime 並不是 KKBOX 與 KKTV 的搭售(bundle sale)服務,而是整合多項服務、打造符合現代人生活與消費型態的創新服務,滿足用戶多元娛樂需求,並期望透過服務吸引更多新用戶加入,也帶動更多既有會員轉換成 KKBOX Prime 會員。他保守估計 KKBOX Prime 到 2019 年底可衝至 50 萬用戶,約是當初 KKBOX 推出第三、第四年左右的成績。

除了深耕台灣市場,KKBOX 想將 KKBOX Prime 服務推展至海外的野心也不是沒有。李明哲說,他看好香港成為第二個推出 KKBOX Prime 的地區,不過現在沒有任何時程規劃,原因是因為 KKTV 還沒有在香港推出,要推出就得先解決戲劇版權的問題,也才能進一步推出 KKBOX Prime,目前 KKBOX 正朝此目標努力當中。

娛樂享受再升級,下半年與 10 家智慧音箱品牌合作

KKBOX 近期除了跟 Garmin 智慧跑錶、Acer 智慧佛珠合作,預計今年下半年將與 10 家國內外智慧音箱(smart speaker)品牌合作,陸續在台推出產品。李明哲表示,KKBOX 在台灣音樂服務市場占有代表地位,現已成為台灣智慧音箱的標準配備。

▲ KKBOX 總裁李明哲指出,智慧音箱除了音樂還需結合更多在地服務(Source: 《科技新報》攝)

提到台灣智慧音箱發展,李明哲直言台灣生態系還沒有成熟。他認為音箱硬體製造是台灣的強項無庸置疑,但在其背後的 AI 人工智慧大腦,台灣還沒有夠成熟完整的一流廠商能提供好的解決方案,儘管市面上已經有些產品推出,但他覺得還沒能做到位。

「除了大腦之外,背後還需要整合很多在地服務,」李明哲強調智慧音箱難做之處不在於硬體本身,而是在於做出夠好的服務體驗,讓用戶願意長期固定地使用。他提到,目前音樂仍是智慧音箱最主要的服務,但只有音樂服務不夠,還要結合更多在地服務,未來有望發展更多可能。

(首圖來源:《科技新報》攝)

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