新 iPhone 貴到「標價休克」，XR 恐侵蝕 XS 買氣壓縮獲利？

蘋果發表「iPhone XR」、「iPhone XS」、「iPhone XS Max」3 款新機，定價策略引發爭議。有分析師說，高階 iPhone 價格過高，害他出現「標價休克」（sticker shock）。也有人說，低階款價格過低，會侵蝕高階機種買氣。

IBD、MarketWatch、CNBC 報導，Mizuho Securities 分析師 Vijay Rakesh 表示，「iPhone XS」和「iPhone XS Max」的起跳價，讓他出現「標價休克」，意思是標價貴到讓人差點休克。他說，iPhone 規格大致符合預期，但是定價位於市面預估值的高端，也許會損害實際銷售（sell-through）。

RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 也說，最大意外是定價，iPhone XS Max / XS / XR 起跳價是 1,099 / 999 / 749 美元，去年 iPhone X / 8+ / 8 則是 999 / 799 / 699 美元。

蘋果美東時間 12 日推出新機，最平價的是「iPhone XR」，搭載 6.1 吋液晶（LCD）螢幕，起跳價 749 美元（台灣起跳價新台幣 26,900 元）。另兩款使用 OLED 面板，「iPhone XS」搭載 5.8 吋 OLED 面板，起跳價 999 美元（台灣起跳價新台幣 35,900 元）。「iPhone XS Max」搭載 6.5 吋 OLED 面板，起跳價 1,099 美元（台灣起跳價新台幣 39,900 元）。

蘋果定價左右挨批，高價機種被嫌貴，低價機種又被嫌太便宜。Bernstein 分析師 Toni Sacconaghi 憂慮，iPhone XR 會侵蝕 iPhone XS 銷售。他說，XR 功能和 XS 差不多，只少了雙鏡頭和 3D 感測，可是電池容量更大、螢幕也更大，而且起跳價便宜 250 美元。蘋果命名策略可能會讓情況更惡化，XR 看來並不比 XS 低階。

蘋果似乎也怕 XR 會影響高階機買氣，一改先前高階機較慢出貨的策略。iPhone XS / XS Max 14 日開放預訂，9 月 21 日出貨。iPhone XR 則要到 10 月 19 日才開放預訂，10 月 26 日出貨。

摩根士丹利分析師 Katy Huberty 指出，新 iPhone 有雙 sim 卡功能，有望刺激新需求，尤其是中國。中國用戶為了區分微信的工作和私人帳戶，往往使用雙 sim卡。

多數分析師反應正面，13 人調高蘋果目標價。13 日蘋果股價上漲 2.42% 收在 226.41 美元。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：蘋果）