不甘心少賺廣告財?Google 封殺加密貨幣半路破功

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 27 日 8:30 | 分類 Google , 數位廣告 , 數位貨幣 follow us in feedly

網路巨頭 Google 今年 6 月全面禁止在平台投放任何加密貨幣相關廣告,然而實施僅 4 個月,Google 本週公布最新的廣告規範,將開放加密貨幣交易所刊登廣告,不過僅限美國、日本等部分地區,預計最快 10 月開始實施。



密碼貨幣廣告部分解禁

根據 Google 最新公布的廣告規範:

「金融商品和服務」政策將於 2018 年 10 月更新,通過官方審核後,屆時將允許受管制密碼貨幣交易所於美國及日本刊登廣告。

目前看來,首次代幣發行(ICO)及密碼貨幣錢包的廣告仍列在禁止刊登名單,這次交易所會優先放行,是因為相對來說詐騙、犯罪風險較小一些。今年 3 月,Google 以加密貨幣市場的不穩定與不健全法規為由,宣布自 6 月起,禁止旗下線上廣告平台出現任何有關加密貨幣的廣告,包含 ICO(Initial Coin Offerings)、線上錢包、交易服務等,都不可出現。

▲ Google 仍將首次代幣發行(ICO)以及密碼貨幣錢包的廣告列在禁止刊登名單。(Source:shutterstock)

由於 Google 廣告政策是一項全面性的規範,消息一出後,許多業界人士認為合法經營的業者也都一併遭到波及,非常不公平,對徵才廣告、防毒軟體或慈善機構來說,全面禁令太嚴厲。許多行銷人員甚至想出奇招繞過審查,將加密貨幣的英文「cryptocurrency」寫成「c-currency」」,或是把比特幣「bitcoin」英文字母 o 改寫成數字 0,來騙過審核機制。

潛在的廣告收益被忽略,Facebook 也解除禁令

加密貨幣興起,除了帶來財富,也帶來許多亂象,因此嚴厲的監管也相繼跟上,今年稍早 Google、Facebook、Twitter、Snap 等社群平台,也都針對密碼貨幣廣告進行管制。不過就像 Google 廣告部門主管史賓瑟(Scott Spencer)第一次禁令頒布時說的:「我們也不清楚加密貨幣的未來將走向何方,但我們看見許多用戶因此受害,這個部分我們希望特別謹慎處理。」

隨著市場變化,相關規範、禁令也都必須調適,像 Facebook 今年 1 月才以「避免詐欺事件及產品誤導消費者」為由,全面禁止平台上的加密貨幣、ICO 廣告,不過這項規範也影響到正規、合法經營的業者,也許是考量到太多潛在廣告收益被忽略,今年 6 月 Facebook 解除加密貨幣廣告禁令,改用「先審後上」的形式把關廣告,不過 ICO 廣告仍舊在禁止名單。

▲ 今年 6 月 Facebook 已解除加密貨幣廣告禁令,改用「先審後上」的形式把關廣告,不過 ICO 廣告仍禁止。(Source:pixabay

事實上 Google 母公司 Alphabet 從 2012 到 2017 年間一直積極投資區塊鏈技術,像是支付公司 Ripple、密碼貨幣管理平台 LedgerX、跨境支付平台 Veem 都是曾投資的對象;更重要的是,Alphabet 有 86% 營收都來自廣告,光是今年上半年廣告營收就達 540 億美元,少賺這麼大一筆廣告財,想必 Google 心裡也滿不甘願的。

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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