夏普改造中國銷售體制,改走高級路線

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 28 日 9:00 | 分類 國際貿易 , 筆記型電腦 , 電視 follow us in feedly

鴻海旗下鄭州市富連網電子科技是夏普(Sharp)產品於中國的總代理商,夏普液晶電視等產品在中國市場的販售實質上是委由富連網進行,不過夏普宣布將改造中國銷售體制,不再單靠鴻海,今後將改由自家主導,走高級路線。



匯整日本媒體報導,夏普會長兼社長戴正吳 27 日於廣東省深圳市舉行的中國戰略說明會表示,將改造中國市場的銷售體制,夏普目前雖以富連網為總代理商,在中國販售液晶電視等產品,不過今後夏普將和多家當地企業締結代理商契約,改成夏普自家主導的形式,目標在 2019 年讓中國家電部門營收交出「年增 20%」的成績。

戴正吳已於 9 月 22 日兼任「中國代表」職務,原中國代表高山俊明將轉為「副代表」。

據報導,戴正吳並在 27 日寄給員工的郵件指出,中國市場的家電銷售戰略將是「從量轉為質」,將轉換為走高級路線。

戴正吳在郵件中指出,「今後富連網將為代理商,在我(戴正吳)的指揮下,進行中國銷售網路的再建構。目標是進一步擴大中國業績、提升品牌形象」。

夏普目前在中國市場的銷售以液晶電視為主,而戴正吳指出,將大幅擴增中國市場的商品種類陣容,包含白色家電、美容家電、智慧手機和筆記型電腦等。

據報導,2017 年度(2017 年 4 月至 2018 年 3 月)夏普於中國市場的液晶電視銷售量倍增至約 400 萬台,市佔率大幅揚升,不過過度的低價販售策略恐損及夏普品牌形象,因此今後將由夏普自家直接管轄品牌戰略。

根據夏普公布 2017 年度(2017 年 4 月至 2018 年 3 月)有價證券報告書顯示,2017 年度期間夏普和富連網之間的交易額達 1,909.25 億日圓,較 2016 年度(582.38 億日圓)暴增 2.3 倍。夏普與富連網的交易額暴增,也顯示由鴻海主導,積極擴大夏普產品銷售的動向鮮明。

夏普 9 月 27 日重挫 1.81%,收 2,278 日圓,連續第 3 個交易日走跌,創約兩週來(9/12)收盤新低水準;夏普 9 月 12 日收盤價 2,274 日圓創 2016 年 12 月 7 日以來新低。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:科技新報)

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