蘋果新手機上市後第一個週末銷售表現通常是買氣指標，但是今年蘋果的 iPhone XS 和 XS Max 在印度市場碰壁，印度全國多家大型零售商表示，這一次蘋果新機第一個週末過後還剩下將近一半庫存，是首次出現這種狀況。
據印度經濟時報（The Economic Times）報導，前幾年蘋果新機銷售首個週末的需求量往往遠高於供應量，為擴大供應更多商店和更多市場，確保開賣時維持熱絡買氣，這次蘋果在印度進口大約 10 萬支新款 iPhone，但上週五新手機在印度開賣後買氣與前幾年形成鮮明對比。
報導訪問印度全國 4 家大型零售連鎖店和三大蘋果經銷商（Apple Premium Reseller）發現，今年新機需求雖然比去年 iPhone 8 好，但 iPhone XS 和 XS Max 的銷售量，只有去年 iPhone X 推出 3 天後銷量的 55%~60%。 這些連鎖店主管表示，截至上週日晚上還有 40%~45% 庫存尚未售出。
蘋果上週五推出的 iPhone XS 和 XS Max 售價介於 99,900~144,990 盧比，去年 iPhone X 價格帶為 89,000~10.2 萬盧比。這次在印度市場超過一半的需求是價格較高的金色 iPhone XS Max 256 GB 型號，銷售價格為 1,249,900 盧比。
印度最大電子產品零售商 Sangeetha Mobiles 執行長表示，第一個週末新款 iPhone 銷售量比 iPhone 8 好一點，但仍然沒有去年 iPhone X 買氣旺。印度班加羅爾的大型零售商 Sangeetha Mobiles 表示，這次 iPhone 的同店銷售量沒有比去年好，且仍留下大量庫存。不過由於 Sangeetha Mobiles 增加 175 家門市，因此銷售總量仍優於去年。
印度將進口手機的關稅上調 20% 及盧比兌美元大幅貶值可能影響買氣。分析師預期，蘋果的手機出貨量動能可能會從新機變成舊機型，且銷售熱潮可能會分散到一整季，買氣不會像以前那樣集中。他們認為，蘋果新機要吸引非蘋果迷與富裕用戶將愈來愈有挑戰性。
美國市場消費者對蘋果新手機反應比較樂觀。行動數據分析公司 Flurry Analytics 使用超過 100 萬個行動應用程式的數據來估算 iPhone XS 在美國市場的銷售狀況，並與去年 iPhone X 和 iPhone 8 比較，推估 iPhone XS / XS Max 第一週銷量比去年 iPhone 8 / 8 Plus 好，iPhone XS 兩種尺寸銷售額比去年同期 iPhone X 和 iPhone 8 / 8 Plus 增加 7%。
Flurry Analytics 認為，蘋果仍能透過最新裝置來維持市場占比，但也在積極提高價格以保持收入增長，此策略似乎在發揮作用。市場滲透率方面，iPhone 7 占 15.40%，是目前排名第一的 iPhone 型號，iPhone 7 Plus 占 12.73% 排名第二，其次是 iPhone 6s 占 12.40%。蘋果預計於 10 月 26 日開賣定價 749 美元的 iPhone XR，Flurry 預期屆時 XR 的需求將非常強勁。
- For first time, new iPhones get weak response in India
- iPhone XS sales stronger than last year’s lineup, but iPhone 7 remains #1, suggest analytics
- Apple’s New iPhone XS, XS Max Driving 45% More Market Share Than Last Year’s Models
（首圖來源：Flickr/Swaminathan CC BY 2.0）
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