迎來 10 週年!2018 天貓雙 11 全球狂歡節正式啟動

作者 | 發布日期 2018 年 10 月 22 日 18:30 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly

阿里巴巴 19 日於中國北京國家會議中心為第 10 屆天貓雙 11 全球狂歡節揭開序幕。今年雙 11 陣容堅強,阿里巴巴數位經濟體集結集團所有業務部門,還有來自全球 18 萬個品牌,連同 20 萬間零售店面與智慧門市參與其中,範圍涵蓋食衣住行、吃喝玩樂、線上線下,透過優質商品、娛樂內容以及快速可靠的服務,要與全球數以億計的消費者共同狂歡。




9 年來交易總額節節攀升,去年達人民幣 1,682 億

天貓雙 11 全球狂歡節迎來 10 週年,10 年前現任的集團首席執行官張勇從中國的單身節日「光棍節」構思出「雙 11」這一概念,發展至今成為全球最大的年度購物盛事。2009 年舉辦第一屆雙 11 時,只有 27 個品牌參與,最後商品交易總額(Gross Merchandise Volume,GMV)為人民幣 5,200 萬元(約台幣 2.35 億元);到了 2017 年、也就是第九屆雙 11 已經達到人民幣 1,682 億元(約台幣 7,602.64 億元),銷售額超過億元的品牌更達到 167 個。

阿里巴巴集團首席執行官張勇表示,在中國數位化轉型高速發展的背景下,雙 11 在過去 10 年獲得令全球驚嘆的成長;同時也呈現阿里巴巴生態系統的發展,見證其成功拓展至電子商務以外的領域。他指出雙 11 的意義在於與商家夥伴共同看見網際網路與數位科技的優勢,不光是在消費端發揮作用,還可以賦能給商家夥伴,從行銷、銷售、供應鏈、以至於生產製造等各方面進行數位化營運。

阿里巴巴數位經濟體全員投入,Lazada 於東南亞也推廣雙 11

天貓總裁靖捷透露,從 10 月 20 日開始,天貓將有 50 萬項商品開始預售,消費者可透過手機淘寶與手機天貓獲得促銷優惠券。今年不僅商家爲消費者提供優惠,天貓平台還會發放大量的購物津貼與紅包,讓全球消費者買得更盡興。而且今年的玩法更爲簡單,像是津貼、紅包以及優惠券都能跨店、跨產品種類使用,在預售期間購買限量爆款更划算,利用阿里巴巴旗下 Apps 能夠累積能量值並換取紅包。

阿里巴巴數位經濟體包括淘寶、天貓、閒魚、飛豬、優酷、蝦米音樂等手機應用程式,以及盒馬鮮生、口碑網、餓了麼等線下消費場景,連同銀泰百貨、居然之家、大潤發等商場都將共同參與這場盛會,為消費者提供大量的優惠與互動,不僅在線上線下購物,就連消費者叫外賣、到餐廳吃飯、看電影、外出旅遊等休閒娛樂,都能感受到天貓雙 11 的氛圍。

在阿里巴巴旗下零售通的支持下,20 萬家社區小店將在線上展開雙 11 促銷,並將導入好玩的互動方式來大發優惠,例如 3,000 家天貓小店將透過 AR(Augmented Reality,擴增實境)互動發送優惠紅包。此外,盒馬鮮生將推出雙 11 主題門市,提供一系列促銷活動;至於盒馬鮮生旗下專門配送星巴克訂單的外送星廚也將於雙 11 期間正式上線。以大潤發為代表,全中國逾 500 家超級市場也將加入這次的雙 11 盛事。

海外方面也將充滿雙 11 的狂歡氣氛,天貓海外、全球速賣通以及 Lazada 將把雙 11 狂歡節帶往海外用戶,讓雙 11 成為真正的全球盛事。Lazada 更是首次在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓、越南 6 個東南亞國家推廣雙 11 活動,並為消費者帶來 LazMall 與 Lazada 平台今年最盛大的折扣優惠。

品牌不但展現新零售力量,將帶來更多產品創新

數據顯示天貓新品創新中心已與 70 多家大型企業達成戰略合作,包括寶橋、三星、雅詩蘭黛、資生堂等產業龍頭,涵蓋的品牌數量超過 600 個。天貓將提供大數據以及調查研究、預測模型,指導品牌進行新品研發與引進,將新品開發週期從平均 18 個月壓縮至 9 個月,大大降低創新風險,實現上市買氣。舉例來說,可口可樂在天貓雙 11 期間就開闢一條專屬生產線,獨家爲天貓消費者定製獨特口味的可樂,這種深入供應鏈端的數位化改造,在可口可樂百年歷史當中是首次發生。

(首圖為阿里巴巴集團首席執行官張勇;首圖來源:阿里足跡