雙 11 不只商品破盤下殺，Yahoo 奇摩電商增添創新促銷手法

Yahoo 奇摩旗下三大電商平台──購物中心、超級商城、拍賣，在雙 11 檔期聯合推出 5 大超狂優惠以及大型電商平台首創的 360 情境購物，讓消費者耳目一新。在 9 日正式檔期活動開跑前，今晚將於 Yahoo TV 推出雙 11 直播晚會，並請出虛擬網紅來與消費者互動。

不只商品破盤下殺，還增添創新促銷手法

Yahoo 奇摩旗下三大電商平台──購物中心、超級商城、拍賣，聯合為今年雙 11 檔期用心設計了「沒有明天雙 11 購物節」，自 11 月 1 日暖慶開跑後，不只商品破盤下殺、天天送出購物金，同時推出「訂金膨脹」、「跨店滿減」、「無敵雙免運」、「跨螢 360 情境購物」等促銷手法。

首先，訂金膨脹可讓消費者搶先於購物中心預購熱門商品並預付訂金，在 9 日雙 11 正檔活動開始後，可獲贈所付訂金 2 倍、5 倍、10 倍、最高 100 倍的現金折價券，就能以超低優惠價格入手預購商品。舉例來說，在購物中心預購一款 2,000 元的吹風機，預付 10 元訂金後，接下來站方將奉還最高 100 倍訂金、即 1,000 元的折抵，最後只花 1,000 元就把吹風機送到家了。訂金膨脹的做法除了讓消費者優惠有感，也幫助供應商與購物中心預估貨量，甚至與快遞業者提早洽談出貨配置，以避免物流塞車。

跨店滿減是於超級商城指定店家購買商品，可享有全部消費滿額現折的優惠，不同於以往必須單店消費到達一定金額才能折扣的方式，藉此提高清空購物車的意願。

拍賣也與全球機車快遞於雙 11 檔期合作，消費者向指定拍賣店家購買商品，每人消費滿 299 元免運費，可享 2 次台北市區域內最快 3 小時到貨的服務，但免運費方式是採取之後贈送超贈點來補助。

此外，Yahoo 奇摩繼去年推出 AR（Augmented Reality，擴增實境）發送折價券吸引超過 10 萬名消費者參與後，今年雙 11 購物節更在平台上增闢 360 未來購物模式，可藉由智慧型手機甚至是頭戴式 VR 裝置讓消費者感受身歷其境的購物新體驗。360 情境購物可讓消費者選擇進入居家、工作室、戶外的購物場景，觀看並感受實際商品的陳列擺設，並透過快速連結商品頁面進行選購，跳脫傳統平面圖文的銷售方式。

（Source：科技新報）

訂金膨脹策略奏效，北中南消費喜好各不同

Yahoo 奇摩電子商務整合行銷暨營運部副總裁陳琚安指出，以購物中心來說，雙 11 購物節活動上線後一週，流量與買氣相較去年同期雙雙成長 50%。藉由訂金膨脹享有百倍回饋價差，讓高單價商品創造銷售佳績；例如一顆一克拉約 12.8 萬元的鑽石，透過訂金膨脹方式預付 300 元，最終消費者只需要付出 9.8 萬元就能入手，短短幾天已經賣出 10 顆。

暖慶期間的銷售排行榜以保健、居家寢具、黃金等品項最為突出，同時也反應出有趣的北中南消費喜好：北部最愛黃金，中部喜歡買鑽石，南部則偏愛 29 吋大行李箱。

Oath 技術資源挹注，虛擬網紅現身直播晚會

為了迎接 9 日雙 11 正檔活動開跑，從 8 日今晚 10 點半到 12 點，Yahoo 奇摩電商三平台攜手自家 Yahoo TV 推出線上直播晚會，由曾國城主持，不僅將在節目中免費送出百萬購物金，更與母集團 Oath 旗下的 Ryot Studio 技術串連，首度把虛擬網紅帶進電商雙 11 直播晚會，請出自家吉祥勿「ㄚ虎」、以及 H.H 先生筆下最受歡迎的人物「美美」來與消費者互動，透過直播問答加上品牌好康加碼送，與消費者歡欣迎接雙 11 來臨。