個人化音樂體驗再升級!Spotify 手機免費版正式在台上線

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 13 日 20:23 | 分類 數位音樂 , 電子娛樂 follow us in feedly

串流音樂服務 Spotify 自推出以來,對於免費服務的重視始終未曾動搖,更不斷為免費服務加值升級。Spotify 今(13)日宣布在台推出手機免費版服務,讓台灣的音樂愛好者不再只能透過桌面版 Spotify 使用免費服務,即日起也能透過行動裝置,隨時隨地免費收聽喜愛的音樂。




符合行動裝置普及趨勢,為台灣音樂產業注入活水

串流音樂對全球音樂產業發展的重要性逐年升高,現已成為全球音樂產業最大營收來源。據國際唱片業協會(IFPI)最新「2018 全球音樂報告」指出,過去一年全球音樂產業營收有 38 %來自串流音樂,年營收成長率(YoY)達 41.1 %。

▲ 2017 年串流音樂占全球音樂產業營收 38 %,成為最大營收來源
(Source: IFPI  Global Music Report 2018
▲ 2017 年串流音樂年營收成長 41.1 % (Source: IFPI  Global Music Report 2018

Spotify 東南亞、香港與台灣區總經理 Gautam Talwar 表示,台灣音樂產業營收也有六成來自串流音樂,但近幾年產業持續萎縮、串流音樂成長速度也趨緩,2017 年整體營收下滑 6.5 %。這次 Spotify 宣布推出手機免費版服務,主要是希望藉由創新將活水注入台灣音樂產業,無論是對 Spotify 或台灣音樂產業來說,都是重大里程碑。

Spotify 從 2013 年在台灣開台以來,其實一直都有提供付費訂閱及免費含廣告兩種服務模式,但過去我們所使用的免費服務僅限於桌面版,手機或其他行動裝置無法使用。Spotify 因看好近年行動裝置逐漸普及、帶動相關應用與需求的趨勢,因此選在此時推出手機版免費服務,為音樂愛好者提供自由度更高、體驗更佳的音樂收聽服務。

全新手機免費版與付費版的差異及特色

這次 Spotify 在台推出的全新手機免費版功能,強調個人化音樂收聽和探索,與今年 4 月在美國發表的升級版手機免費服務有些類似,同樣是鬆綁了原本免費服務的功能限制,讓免費訂閱用戶能在 15 個推薦歌單中使用隨選播放功能,不再受限於隨機播放形式。

Spotify 亞太區傳播總監 Jim Butcher 強調,Spotify 擁有最好的歌單與個人化服務,能讓所有免費用戶都跟付費用戶一樣,收聽曲庫超過 4,000 萬首歌曲,相較於其他串流音樂平台的免費服務不提供用戶隨選播放,Spotify 在歌單播放上具有更大彈性,能讓免費用戶在系統推薦的 15 個專屬歌單中自由點播,包括「每週新發現」(Discover Weekly)、Daily Mix、K-Pop Daebak 等,而這些個人化專屬歌單也會按用戶收聽音樂的品味、喜好與習慣持續更新,推薦曲目也將愈來愈貼近用戶需求。此外,全新手機免費版也新增行動數據用量模式(Data Saver),功能開啟後可節省行動數據使用量。

▲ 系統將依用戶的音樂喜好推薦歌單並持續更新(Source: Spotify)

當然,免費版跟付費版在功能方面還是有差異。免費版能夠隨選播放的歌單為 15 個,而且有穿插廣告,其他歌單與專輯都將依系統隨機播放,無法點播特定歌曲;付費版則沒有使用上的限制,具有百分之百主控權與自由度,享有無廣告穿插的隨選點播服務。

音質方面也是一大重點,免費版僅為 96 kbps,付費版則是 320 kbps,兩者差距頗大。另外,下載離線收聽功能僅提供付費用戶使用,免費版則無此功能。

全球用戶數達 1.91 億,付費用戶有六成從免費轉來

據 Spotify 東南亞及台灣香港區唱片關係總監 Chee Meng Tan 所提供的最新數據,截至目前 Spotify 全球用戶數為 1.91 億,其中有 8,700 萬為付費訂閱用戶;而付費訂閱用戶中,有六成是先從免費版開始使用,到後來轉換成為付費訂閱用戶。

儘管 Spotify 的免費訂閱服務一直以來備受爭議,但就各地經驗和數據分析證明策略奏效,也被視作是公司事業的重要基石。Gautam Talwar 表示,透過免費服務可以觸及更多樂迷,也許他們現階段還沒準備好付費享受音樂,但使用 Spotify 的免費服務愈久,也就愈有機會付費享用更好的服務,因為音樂已經成為人們生活中相當重要的一環。

Spotify 深信音樂屬於所有人,如今在台灣推出手機免費版服務,不僅是為自身使命邁出了一大步,也持續落實公司成功的三大關鍵,即跨裝置無所不在、個人化及免費訂閱服務。

▲ 左起:Spotify 東南亞及台灣香港區唱片關係總監 Chee Meng Tan;東南亞、香港與台灣區總經理 Gautam Talwar;亞太區傳播總監 Jim Butcher (Source:《科技新報》攝)

(首圖來源:《科技新報》攝)

延伸閱讀: