KKBOX 風雲榜 App 全面進化!總裁:單純聽歌的音樂服務無法滿足未來世代

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 30 日 22:18 | 分類 數位內容 , 數位音樂 , 電子娛樂 follow us in feedly

KKBOX 為提供使用者更全面、完整全面的服務內容,今(30)日宣布「KKBOX 風雲榜」專屬 App 正式上線,讓使用者探索與播放 2005 年至今的音樂榜單、瀏覽更多音樂內容。總裁李明哲提到,KKBOX 希望在不同生活場景和應用下,將音樂服務設計得更好用、更符合現代人需求,而不只是純粹用來聽音樂而已。




與 YouTube、Apple Music 串接,非 KKBOX 用戶也能聽榜單

KKBOX 風雲榜邁入第 14 年,自 2005 年以來透過大數據解析音樂變化,加上專業編輯洞察用戶的收聽喜好,推出日榜、週榜、新歌即時榜等各語系音樂榜單,現在已是亞洲極具公信力的音樂排行指標。這次推出專屬 App 除了讓使用者掌握最新音樂榜單趨勢,還能利用榜單回溯功能,隨時搜尋與播放 2005 年到現在每一天或每週各語系的新曲、單曲排行榜,專輯週榜還以曲風加以細分。

▲ KKBOX 風雲榜 App 的「排行榜」頁面,(圖左)左上角可選擇即時榜、日榜或週榜;(圖中)選擇日榜後可點右上角日曆符號,選擇欲查詢日期;(圖右)右上角「分類」可選新曲或單曲,點選「曲風」則可選擇各語系榜單(Source:《科技新報》測試截圖)

在播放音樂榜單方面,KKBOX 做了一次大膽的嘗試,就是與 Apple Music 和 YouTube 串接,讓非 KKBOX 用戶也能透過 KKBOX 以外的管道播放榜單歌曲。李明哲提到,KKBOX 排行榜很有公信力,編輯團隊也認真在做許多音樂編輯內容和影音節目,但這些資訊內容只放在 KKBOX 平台會使流通受限,未免有些可惜,若是能讓更多人看到,對產業的長期發展會有正面助益。

▲ 榜單歌曲除了能在 KKBOX 中播放,也能透過 Apple Music 播放;非兩者會員的使用者可直接點選榜單曲目,不必跳出 App 就能播放 YouTube 影音如圖右(Source:《科技新報》測試截圖)
▲ KKBOX 風雲榜 App 除了查詢與播放音樂榜單,還可觀看音樂趨勢文章和獨家影音,不必加入會員或登入就能使用(Source:《科技新報》測試截圖)

「我覺得音樂不應該關起來自己玩,應該是基本的工具讓大家可以組合出不同的應用,」李明哲說 KKBOX 這兩年積極推動 Open API、Open Data,將自家內容提供給第三方使用,目的是為了發展更多符合現代人需求的應用,思考如何將音樂應用在各種生活場景。他表示,推出風雲榜 App 只是計畫中的第一步,接下來 KKBOX 將持續朝此方向發展、對外開放更多資料,並推出一系列有趣的 App,讓音樂服務不再只能用來「聽音樂」而已。

看好智慧音箱將成音樂服務重要成長引擎

消費者對娛樂的需求不斷增加,在不同情境下也會使用不同裝置和娛樂內容,李明哲認為這樣的趨勢會愈來愈明顯,而一個單純聽歌的音樂服務,已經無法滿足未來的世代。

他提到,KKBOX 這類音樂服務已不能再像過去那樣倚賴智慧型手機成長,接下來期待智慧音箱(smart speaker)、智慧電視等智慧型裝置會帶來新一波成長。對於 KKBOX 和其他服務供應商來說,智慧型裝置將會是非常重要的成長引擎。

不過,以智慧音箱發展現況來看,還有很多地方需要努力。「Smart speaker 是一個新的載具但是不好做,因為它需要去了解你的語言,聽得懂你的話,」李明哲表示,智慧音箱要有好的大腦除了需要技術含量,還要重新設想後段應用端。

他以過去 PC 發展到智慧型手機的時代為例,說明兩者不管是操作介面、型態、應用、使用習慣都不一樣,因此在發展智慧音箱、智慧電視等裝置時也應從這樣的角度思考,而不只是單純將服務功能做到延伸裝置上。另外,也得考量如何在智慧音箱等載具上打造更好、更合理的音樂使用體驗,「只能(對智慧音箱)說『我想聽周杰倫』、『我想聽七里香』,是一件不夠好用的事,」他說。

目前 KKBOX 正與多家國內外智慧音箱品牌合作,原本預計今年年底前推出約十款產品,但現在應會延後一季左右。他也預告今年 12 月會有重量級產品出現,而 2019 年第一季將會看到許多智慧音箱產品推出,不僅硬體品牌會在台灣推出智慧音箱,各大電信業者也都會有對應的產品,看好台灣智慧音箱領域會在明年第一季之後開始活絡。

▲ KKBOX 風雲榜 App(Source:《科技新報》攝)

對於接下來整體串流音樂市場發展,李明哲樂觀看待市場將持續成長,但大家必須努力做出改變。「音樂服務不能再只是打盜版、付費或免費,這樣的戰爭已經玩了十幾年,」他說,「整體串流音樂市場會持續成長,但如果大家沒有改變,就沒有顯著的差異化,大家的獲利能力會愈來愈糟糕,就會開始打價格戰、免費戰」。

李明哲認為重點還是在於服務模式必須要有改變,不然會一直陷在惡性競爭當中,「音樂是很重要、很好的東西,隨著時代不同,要用不同方式讓音樂發揮它在人類心裡面的價值」。

(首圖來源:《科技新報》攝。圖為 2005 至 2017 年 KKBOX 風雲榜「音樂時光牆」。)

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