網傳 HTC 退出中國市場,天貓旗艦店僅賣傳輸線

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 27 日 9:02 | 分類 中國觀察 , 手機 follow us in feedly

雖然宏達電表示會堅持其手機業務,但近日中國媒體發現,HTC 在中國網購平台天貓上的旗艦店僅剩傳輸線在賣。




雖然此前 HTC 台灣總裁陳柏諭曾表示,HTC 將於 2019 年採取新戰略,以中高階產品為主擴大市占率,並實現營利。不過也有不少輿論猜測,下架天貓是 HTC 明年將退出中國市場的前兆。據中國媒體的調查,除此之外的平台,多少還有 U11 的型號在販售,但反而今年的新旗艦 U12 卻都不見蹤影。

(Source:HTC 天貓旗艦店

集邦諮詢估計,今年 HTC 手機出貨量僅 200 萬支左右,市占率只有 0.68%。而 HTC 官方表示,這只是店舖營運的調整和通路的整合,手機仍然會繼續銷售,明年也會繼續出新機。高層指出,明年重點將放在提高市占率,並且確保每個機種都有營利。

不過目前 HTC 的 VR 業務也不見起色,U12 系列銷量也相當慘淡,僅餘區塊鏈手機 EXODUS 1,而從目前相關資料顯示,其實 EXODUS 1 就是搭載虛擬貨幣錢包的 U12+,只是在外觀上透視化程度更高,並且還只能以比特幣或以太幣付款。值得一提的是,目前因為比特幣大跌,反而帶動了 EXODUS 手機的銷量,原本發售時折合新台幣 3 萬多元的售價,如今大概剩不到 2 萬,目前官網已銷售一空。

總而言之,儘管 HTC 真的退出中國的機率並不高,但也顯示其營運可能有問題,此前 HTC 在印度市場也有類似情事發生,當時也有傳聞說會退出印度市場,不過基本上就是為了減少營運成本而調整行銷通路,以因應更嚴苛的挑戰。

(首圖來源:科技新報)

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