Netflix 不想交「蘋果稅」,新用戶不能在 iOS 端付費了

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 29 日 19:29 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

新上線的電影《黑鏡》的開放式結局讓 Netflix 又一次刷新了觀眾的觀影體驗,而這家已經成為串流媒體行業標杆的公司也有了更多的底氣拒絕「蘋果稅」,他們宣布今後新用戶將無法從 iOS 管道付費,建議從網頁端訂閱服務。



「我們不再支援 iTunes 為新用戶的訂閱方式,」Netflix 發言人向 VentureBeat 證實,不過他補充說老用戶仍可在 iOS 端應用內購買。

Netflix 沒有透露這變化何時上線,但客服表示大概是從 11 月底開始,此外,客服人員還確認老用戶取消訂閱一個月後,也不能再透過 iOS 應用內購買付費。

Netflix 此舉顯然是為了避開蘋果的應用分成,但也並非僅針對 App Store,早在 2018 年 5 月,他們就關閉了 Android 版透過 Google Play 商店的應用內支付管道。

對於蘋果與開發者之間的利益衝突,我們並不陌生,這種衝突常見於以訂閱制為主要收費方式的媒體平台。Spotify 在 2015 年便號召用戶直接從官網訂閱,價格比 iOS 端低 30%,《金融時報》更在 2011 年直接將旗下產品從 App Store 下架。

影響最大的當屬微信下架「打賞」功能一事。去年蘋果宣布對打賞抽成 30% 後,微信一度將 iOS 端的打賞功能下線,最終以蘋果讓步,對平台不抽成的打賞免收佣金而告終,這可能是蘋果為數不多的妥協。

高昂的「蘋果稅」同樣讓遊戲廠商苦不堪言,紛紛自立門戶。《要塞英雄》開發商 Epic Games 前不久推出 PC 端和 Mac 端應用商店,僅對開發者抽成 12%,遠低於 App Store 的高達 30%,語音軟體起家的 Discord 也在 2018 年 10 月加入戰爭,遊戲商店僅抽成 10%。

數據分析公司 Sensor Tower 報告顯示,App Store 今年第三季營收高達 120 億美元,儼然成為蘋果的主要收入來源之一,而付費訂閱類應用正是 App Store 除遊戲類營收外最高類別之一,App Store 甚至推出「推廣 App 內購買項目」服務,讓用戶下載 App 前就直接購買包括訂閱服務等內購項目。

大部分開發者也沒有 Netflix 這樣的魄力敢徹底關閉 iOS 端的付費通道,畢竟這對用戶體驗多少有些影響,還可能導致用戶付費意願降低,因此中國音樂影片類應用,大多採 iOS 端定價高於 Android 端和網頁端的方式轉嫁成本。完善的 iOS 生態和流暢的付費體驗,大概也是蘋果堅持高分成比例的原因。

看起來,開發者與應用商店之間的矛盾短期內很難解決。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/Shardayyy CC BY 2.0)

關鍵字: ,