雖然用 Facebook 常被譏笑過時，早已失去年輕人的歡心，但根據最近發表的論文顯示，Facebook 用戶還是相當重視自己的帳號，平均需要超過 1,000 美元才能讓用戶選擇停用 Facebook 一年。這項發現並不完全反映 Facebook 的市場價值，不過還是可以看出人們對 Facebook 的重視。
這項研究由凱尼恩學院（Kenyon College）經濟學家 Jay Corrigan、薩斯克漢納大學（Susquehanna University）的 Matt Rousu、塔夫茲大學（Tufts University）的 Sean Cash 和密西根州立大學（Michigan State University）的 Saleem Alhabash 共同完成。研究者詢問 Facebook 用戶「獲得多少錢才願意停止使用 Facebook」，當作衡量 Facebook 帳號價值的方式。
以大學生為實驗對象的測試，停用 Facebook 帳號一天平均價格是 4.17 美元，3 天價格則是 13.89 美元，一星期價格是 37 美元。如果以這個比例計算，停用 Facebook 帳號一年要價大概在 1,511~1,908 美元。另一次對成年人和學生的測試中，學生平均要 2,076 美元才願意停用 Facebook 帳號一年，成年人只要 1,139 美元就願意停用 Facebook 帳號。網路進行的測試中，參加的成年人平均需要 1,921 美元才願意停用 Facebook 帳號一年。
「我們發現人們平均要獲得超過 1,000 美元，才會願意停用 Facebook。」Corrigan 說。Facebook 的價值在於社群網路，因此每個人 Facebook 帳號的價值取決於有多依賴 Facebook。例如有的實驗對象使用 Facebook 和老闆溝通，因此對他們而言 Facebook 帳號的價值高於其他對 Facebook 沒有特別需求的人。塔夫茲大學的 Cash 指出，這項研究是用來評估人們對 Facebook 的重視程度，並不考慮隱私問題和假新聞等因素。
這項研究也不能當成 Facebook 市值預估的工具。在股票市場，Facebook 每個用戶的價值僅 250 美元，和研究結果比起來低得多。「我們並未宣稱 Facebook 其實可向用戶收取每年 1,000 美元的費用。如果他們收費，人們就會轉向其他社群軟體，所以我不認為 Facebook 能收到這些錢。」Corrigan 指出。Corrigan 表示，雖然 Facebook 為股東創造很大價值，不過這項研究也代表其實從 Facebook 獲益最大的還是用戶。
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