為了提升手遊玩家終身價值,Google 提供遊戲開發者四大招

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 20 日 8:15 | 分類 Google , 數位廣告 , 社群 follow us in feedly

一年一度的遊戲開發者大會(the Game Developers Conference,GDC)即將在舊金山舉行。一直以來,它都是規模最大的遊戲開發者年度專業性質會議,為全球遊戲開發者搭起技術交流、獲取靈感以及商務聯誼的橋梁。今年,Google 團隊也將在 2019 年的 GDC 會議中發表一系列分享,其中包括最新產品動態和示範案例。



在此之前, Google Ads 和 Google AdMob 團隊近期還發表了一些以提升玩家終身價值為目的的全新解決方案。

對於開發者來說,如何提升並深挖玩家終身價值是長期以來的痛點所在。眾所皆知,打造一款成功的手遊需要在各方面付出諸多努力,而如何讓這款遊戲獲得商業上的成功,則是更進一步的問題。透過了解 Google 分享的這些新方式,開發者或許可以更輕鬆地與用戶重建互動,並且透過更智慧的方式實現其價值變現。

產品一:互動應用廣告系列幫助非活躍用戶回歸

遊戲開發者們不得不承認的一個常見情況,是在已經獲取的玩家中,大多數人幾天後便不再與遊戲互動。針對此情況,Google 將要解決的問題是如何讓這些不再活躍的用戶回歸遊戲介面,並重燃參與熱情。

Google Ads 最新推出互動應用廣告系列(App campaigns for engagement),全方位利用 Google 平台上相關的廣告形式和數據,讓玩家重新發現開發者的遊戲並與之互動,以多種不同方式與玩家重新建立聯繫。例如鼓勵流失的玩家完成新手教程,為玩家介紹在其離開之後新增的功能,或者讓 Android 上的玩家第一次打開遊戲(只有 Google 可以對此提供幫助)。

產品二:Google AdMob 全新智慧細分功能,從非付費玩家用戶中獲取收益

獲取並留住用戶非常重要,但是只有留存並不代表就能創造收益。Google 的內部數據顯示,平均而言,僅有不到 4% 的用戶會在應用軟體內消費。因此,提升整體收入的另一個必要方式就是透過廣告。然而,有一些開發者擔心廣告會影響付費玩家的遊戲體驗,導致最終影響應用軟體內消費的收入。試想一下,如果能夠僅針對不在應用軟體中付費的玩家展示廣告呢?

Google 則給予了這樣一種操作方式。他們利用機器學習技術帶來一個新的變現解決方案,將廣告和應用內購買這兩種不同變現管道,整合到一個自動智慧的解決方案中。使用 Google AdMob 全新的智慧細分功能(smart segmentation), 就可以根據玩家在應用軟體內產生購買的可能性對用戶進行劃分。

經過智慧細分的分析,開發者可以做到僅向預測為不會在應用軟體內購買的用戶展示廣告;如果某類用戶被機器預測為有可能付費,他們將不會看到廣告,並同時盡情享受遊戲。

產品三:Google AdMob Open Bidding 計畫,利用前沿科技獲取即時 eCPM

Open Bidding 做為 Google AdMob 今年的重點產品之一,正處於 Beta 測試階段,它的作用是讓同一時間參與競價的多個網路聯盟,可以進行即時競價,最終為開發者獲取最高的 eCPM 來填充單個廣告版位。Google 技術人員已經在實驗階段驗證出這項新產品在利潤增長上的優勢,並且預測它的使用效果將非常出色。

除了之前已經參與 Open Bidding 計畫的 5 個廣告聯盟之外,其中包括 OpenX、Index Exchange、Smaato、Tapjoy 和 AdColony;現在又有另外 3 家廣告聯盟也正在進入 Beta 測試階段。它們是 Facebook Audience Network、AppLovin 以及 Rubicon Project。伴隨更多廣告聯盟的加入,我們希望 Open Bidding 能最大化地提升應用產品的變現潛能。

同時 Open Bidding 計畫在此階段已經可以適用於多種廣告形式,例如插屏、橫幅、激勵影片。原生廣告也會在近期進入。

產品四:「預先註冊」廣告,讓忠實玩家不再錯過遊戲發表的好時機

遊戲發表時的重要一環是,確保忠實遊戲玩家都能提前知曉,並且盡快與之互動。現在透過預先註冊廣告(pre-registration ads)確保用戶不會錯過感興趣的新遊戲應用軟體,同時也可以幫助開發者為即將發行的 App 造勢,預估應用軟體的受歡迎程度,並盡早開始收集用戶反饋。用戶預先註冊後並沒有購買義務,只是會在應用軟體發表當天收到通知,得到第一時間與新遊戲互動的機會。

預先註冊功能將為開發者與忠實玩家之間建立聯繫,讓他們對新產品產生期待和更強烈的試玩興趣,對之後的下載量和留存發揮前期的輔助作用。

在下週召開的遊戲開發者大會上,Google 還將分享更多幫助提升玩家終身價值的新方式,為遊戲利潤增長獲取更多可能性,尤其是在用戶獲取和變現這兩個主導方面。

(本文由 遊戲葡萄 授權轉載;首圖來源:pixabay

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