從美的好朋友事件談網紅「陰德值」,呱吉:雖叫好朋友,但它沒有朋友

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 20 日 8:00 | 分類 數位內容 , 網路 follow us in feedly


由醫療保健自媒體「美的好朋友」在嘖嘖群眾募資平台發起的專案「究是葉黃素」,短短不到 10 天內經歷了大起與大落。先是短短 2 小時獲得 700 萬元募資金額,最終超過 7,000 人贊助,總額突破 1,400 萬元。

▲ 短短 10 天,「究是葉黃素」專案經歷了獲得上千萬卻又歸零的大起大落。(Source:影片截圖)

不過,爆紅隨之而來的爭議始終無法解決,「究是葉黃素」專案於 18 日宣布關閉。

18 日於 TiEA 台灣網路暨電子商務產業發展協會舉辦的「網紅顯學」高峰論壇,現任市議員呱吉(邱威傑)與 YouTube 頻道「M 觀點」創辦人 Miula(洪岳農)也就「美的好朋友」事件,圍繞「陰德值」發表了評論。

何謂網紅的陰德值?

《網紅顯學》高峰論壇上,先由呱吉首度談到「陰德值」。

他認為任何網紅(KOL)在販售周邊商品時,就算一開始賣很好,長期販售下來銷售數字一定會下滑,最主要是「陰德值」下降了。

「不管經營頻道、搞政治,都有陰德值存在,拍出好影片時陰德值就會增加,販賣東西就會扣掉一些。」呱吉說,「要注意自己儲值的量夠不夠」。

簡而言之,陰德值就是消費者、觀眾的信任。以網紅來說,製作出好的內容自然能夠提高大眾的信任;而販售物品則會視情況消耗掉一些信任感。

呱吉:美的好朋友,沒有朋友,這是最大的問題

談到美的好朋友「究是葉黃素」專案下架與陰德值變現,呱吉先是認為「陰德值是戰鬥的結果、比較過後的結果」,而這個結果,取決於平常做了多少好事,跟對抗的事是什麼。

以美的好朋友為例,其累積陰德值的方式,是透過大量攻擊、踢爆、挑戰其他人、產業或頻道,「不論行為是不是來自正義感,只要遇到反擊,力道就會強上許多。」呱吉說。

而呱吉認為這種累積陰德值的方式並沒有對錯,他舉自己為例:「我很愛講政論節目是垃圾,因此很多媒體很討厭我,但我自認在其他產業結交了不少朋友,大家挺我的時候,我還是覺得背後有強大的支撐。」

換言之,相較於美的好朋友,整個事件跳出來替他們喊聲的人較少。「它(美的好朋友)畢竟來自新創圈,我很少聽到它的好話,」呱吉說,「 它沒有朋友,我坦白講,它雖然叫好朋友,但它其實沒有朋友,這是它最大的問題。 」

Miula:需檢視陰德值建立的基礎為何

Miula 認為,陰德值變現本身沒有任何問題,但是需檢視陰德值建立在什麼基礎上。

「如果陰德值建立在道德、高標準,未來要變現就會受到相同的檢驗」,Miula 說。美的好朋友即是此類案例,因此在道德、標準上不能有任何疑慮與缺陷。

回到自己的 YouTube 頻道,Miula 說,「M 觀點變現不會有人批評我,因為我平常就在節目上表示,成本 100 能賺 1,000,那就是本事,而不是貪財。」M 觀點的陰德值建立於此,反而有助變現。

「但如果我平常是說,成本 100,賣 300 太黑心了,那我要怎麼賺錢?」Miula 最後說:「陰德值怎麼建立,影響很大。」

(本文由 數位時代 授權轉載;首圖來源:TiEA