蘋果公司多元發展，影音串流訂閱服務預料將在最新發表會亮相。蘋果為此與好萊塢大咖影星合作，華爾街也對蘋果跨足影視寄予厚望，但砸重本能否成功殺出重圍，有待時間考驗。
蘋果公司（Apple）預定台灣時間 26 日凌晨 1 時在總部舉辦發表會，內容保密到家，但蘋果以「好戲，登場」（It’s show time.）宣傳，外界幾乎一面倒認為蘋果醞釀多年的影視事業將公諸於世。
影視是蘋果打造服務生態系統的重要一環，過去蘋果辦發表會通常是讓新裝置亮相，這次則要向外界介紹全新訂閱服務，足見蘋果對服務事業的重視。相較之下，蘋果近期推出新款 iPad、iMac 和無線耳機 AirPods，都只透過新聞稿發表，軟硬體所受待遇明顯不同。
綜合華爾街日報等媒體報導，蘋果全新內容訂閱服務有兩大類，包含整合 Starz、Showtime 等影音串流平台的電視訂閱，以及用單一價格閱覽多家報章雜誌付費內容的新聞訂閱。
由於蘋果以「好戲」宣傳發表會，相較於新聞訂閱，傳聞已久的蘋果影音訂閱服務受矚目程度更勝一籌。
據報導，蘋果全新影音串流服務將整合進 TV 應用程式，用戶可訂閱多個影音串流平台（OTT）和電視頻道，不必切換使用不同業者的應用程式，做法類似亞馬遜（Amazon.com）為 Prime 客戶提供的頻道訂閱服務。不過，影音串流巨擘 Netflix 基於競爭關係，暫時無意與蘋果合作。
如同以原創影集《紙牌屋》（House of Cards）一戰成名的 Netflix，蘋果也想以原創影視內容和對手做出區隔，兩年前網羅 Sony 影業電視公司（SPT）前總裁操刀，展現雄厚企圖心。
蘋果據傳已為原創影視內容投資 10 億美元，5 齣節目蓄勢待發，另有逾 30 齣節目在製作中。長期追蹤蘋果的分析師孟斯特（Gene Munster）曾預估，到了 2022 年，蘋果原創影視內容投資總額將擴增到 42 億美元。
蘋果這幾年發展影視事業有如鴨子划水，最新發表會預料將展現部分成果，與蘋果低調合作的好萊塢大咖也將正式揭曉。
娛樂界週刊《綜藝》（Variety）網站報導，蘋果準備推出影星瑞絲薇絲朋（Reese Witherspoon）與珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）合作的影集；曾合作《雙面女間諜》（Alias）的珍妮佛嘉娜（Jennifer Garner）與監製 J.J. 亞伯拉罕（J.J. Abrams）也將再度攜手打造新作。
網羅大咖不代表蘋果發展影視將一帆風順，因為亞馬遜、Netflix 已耕耘多年，累積一定的用戶基礎，蘋果新服務推出後如何說服用戶掏腰包，才是考驗的開始。
蘋果轉型能否成功還在未定之天，但從投資人近期反應觀察，華爾街對蘋果跨足影視產業寄予厚望。
多家法人近期調高蘋果股票投資評等，蘋果股價扶搖直上。截至 22 日收盤，蘋果股價為 191.05 美元，比年初最低點高了近 35%，離去年 10 月所創歷史高點 233.47 美元雖仍有一段距離，至少已擺脫 iPhone 買氣不振陷入的低潮。
尼達姆公司（Needham & Co.）分析師馬丁（Laura Martin）日前將蘋果股票投資評等從「買進」調高到「強力買進」。她認為，影音串流服務有助蘋果從每位客戶吸取更多價值，並大幅降低客戶投入對手懷抱的機率。
（作者：尹俊傑；首圖來源：shutterstock）
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