Sensor Tower:2018 年全球手遊淨收入逾 150 億美元,較同期增長 37%

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 25 日 9:15 | 分類 app , 手機 , 遊戲軟體 follow us in feedly

遊戲出海市場行銷峰會日前在 GDC 2019 中舉行,行動研究公司 Sensor Tower 的創始人 Alex Malafeev,在本次峰會上分享了針對全球手遊市場趨勢及用戶的洞察。



以下是 Sensor Tower 在本次主題分享中所帶來的一些內容:

根據 Sensor Tower 數據揭示,全球行動遊戲淨收入處於持續增長的趨勢中,但增長速度相對放緩。除亞洲市場外,全球 App Store 與 Google Play 去年合計淨收入超過 150 億美元,其中 App Store 的淨收入與 2017 年同期相比增長 20%,Google Play 則與同期相比增長 17%。

▲ 全球行動遊戲淨收入(數據不包括亞洲市場)。

美國是西方手遊市場中占比最大的一塊市場,去年雙平台合計淨收入約 90 億美元。這個數據與 2017 年同期相比增長了 32%。緊跟美國市場之後的是德國和英國兩大市場,前者去年的淨收入與同期相比增長了 54%,後者為 23%。

▲ 收入排名前十的西方手遊市場。左側圖表為 App Store 的排名情況,右側則是 Google Play。

Sensor Tower 表示,隨著西方手遊市場的持續增長,針對西方市場的中國出海廠商將有更多機會達到成功。數據表明,中國出海手遊已越來越受到美國玩家的歡迎,截至 2018 年 Q4,美國市場暢銷 Top 100 總收入約 15.8 億美元,中國出海手遊貢獻了 9%。

▲ 中國手遊在美國市場中營收占比持續增高。

按照類別來看,益智類是 App Store 中吸金能力最強的手遊類別,去年淨收入超過 11 億美元,與同期相比上漲 22%,其次是動作與策略遊戲;Google Play 中的收入排名情況則有所不同,處於前三名位置的類別分別是策略、休閒和 RPG 遊戲。

▲ 淨收入進入 Top 10 的手遊類別(數據不統計亞洲市場)。

美國手遊市場去年 Top 15 暢銷榜中,登上冠軍位的《糖果傳奇》全年淨收入 3.76 億美元,單次下載收入約 12 美元;《要塞英雄》以 2.04 億美元的收入成績位列第二,單次下載收入則是 7 美元;緊跟在後的《Pokémon Go》在去年淨收入 1.85 億美元,單次下載收入為 6 美元。

以類別來看,Top 15 中益智類遊戲居多,共計 6 款;動作類遊戲與策略遊戲則分別有 3 款上榜;其餘登榜遊戲則是 2 款冒險類和1 款 Casino。

Sensor Tower 列出了中國與美國排名前十的年度暢銷遊戲,其中中國市場最吸金的單品是《傳說對決》,以類別角度來看,共有 6 款 RPG 產品進入暢銷前十。益智類遊戲在美國占有主要的市占率,與之所不同的是,RPG 與策略類遊戲則更受中國玩家喜愛。

近幾年,超休閒遊戲迅速崛起,時常占領下載榜頭部位置,這個趨勢也體現在美國市場歷年的下載榜總榜中:在 2016 年,超休閒遊戲共有 4 款進入下載榜 Top 10,到了 2018 年,這個類別統御能力更進一步,登榜數量達到 6 款產品,Voodoo 旗下的 Helix Jump 更是拿下了第一名成績。

在中國出海手遊中,「吃雞」類遊戲有著不錯的收入成績,騰訊旗下的《絕地求生》在這個細分類別下無疑具有絕對性的優勢。在 2019 年 1 月份,《絕地求生》在兩個平台上的全球淨收入超過 2,300 萬美元,占所有出海「吃雞」類遊戲淨收入的 76%。

針對美國市場出海的中國手遊產品中,SLG 做為傳統優勢類別在去年依然占領了收入榜前段位置,《槍火紀元》、《王國紀元》、《阿瓦隆之王》、《列王的紛爭》紛紛在列,智明星通旗下出海手遊《Love Nikki》則在去年進入了 Top 5。去年在美國市場中,安裝量最高的手遊是《絕地求生》,《Love Balls》領銜其他 4 款超休閒遊戲排在第二名的位置。

針對美國市場出海的中國發行商中,趣加、IGG、智明星通、騰訊以及網易,是收入成績最突出的前五強,這 5 家公司都有一到兩部引領海外收入的作品。從安裝量角度來看,金山、Super Tax、騰訊、Worzzle Games 和 Fastone Games 是排名前五的發行商。

Sensor Tower 認為,即時多人遊戲目前是熱門趨勢,「吃雞類」遊戲尤其受到市場的歡迎。在美國市場中,《要塞英雄》位列 2018 年下載榜 Top 100 第 16 名,與此同時該作的收入在下載量百強總收入中占比達到 20%。

Sensor Tower 在最後的分享中表示,西方手遊市場依然呈現出增長趨勢,中國出海產品針對美國市場仍有實現成功的機會。策略類手遊無論是在亞洲還是西方市場,均有著不錯的收入表現,找到適合的題材以及做好本地化,是 SLG 類別實現成功的一條路徑。

(本文由 遊戲葡萄 授權轉載;首圖來源:pixabay