禁止色情內容後 Tumblr 陷困局,Pornhub 收購會是解方?

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 06 日 22:04 | 分類 成人 , 社群 , 網路 follow us in feedly

根據財經媒體《華爾街日報》報導,美國電信巨頭 Verizon 一直考慮脫手部落格平台 Tumblr。分手對雙方應該都是件好事,而 Pornhub 或許和 Tumblr 會是天作之合。




Yahoo 在 2013 年以 11 億美元買下 Tumblr,而 Yahoo 在 2017 年被 Verizon 收購,因此 Tumblr 連帶被 Verizon 納入麾下。但無論 Yahoo 或 Verizon,Tumblr 與新東家的合作總是不盡理想。Yahoo 當初為了獲得年輕的活躍用戶而收購 Tumblr,但 2017 年的報告中,一位匿名 Tumblr 高層表示,「Yahoo 根本沒人了解 Tumblr,也不懂自己到底買了什麼」。

Tumblr 在 2012 年獲得 1,300 萬美元廣告收入,但 Yahoo 訂下要在 2015 年以前營收達到 1 億美元的目標。結果 Tumblr 開始放上一堆不適合的廣告,但還是從未達成目標。到了 Yahoo 要出售的時候,Tumblr 的預估價只剩 2.3 億美元。

Verizon 入主後,Tumblr 的處境不但沒有改善,反而每況愈下。Verizon 為了避免爭議並獲得更多廣告客戶的青睞,封殺了 Tumblr 的色情內容。根據報告顯示,色情禁令實施後 Tumblr 的流量減少 30%,Tumblr 的行動裝置用戶數量更大幅下降,與去年同期相比下滑 40%,達 2013 年底以來最低點。

因此 Verizon 想脫手 Tumblr 並不讓人意外,而網路色情界霸主 Pornhub 或許會是好買主。雖然沒有任何跡象證明 Pornhub 和 Verizon 進行過轉賣 Tumblr 的相關會談,但 Pornhub 表明對收購 Tumblr 有興趣。

如果 Pornhub 收購 Tumblr 就能正大光明取消色情禁令,這對 Tumblr 的流量會有巨大的幫助,並吸引用戶和內容回流。原本 Tumblr 排名前 20 萬的部落格中,有近 12% 以成人內容為主。此外 Pornhub 也可能幫助 Tumblr 挽回行動裝置的頹勢,畢竟 Pornhub 可是箇中高手。Pornhub 2018 年資料顯示,網站有近 80% 流量來自行動裝置,智慧手機的流量比 2017 年增加了 8%。比起 Tumblr 過去的母公司來說,Pornhub 更了解如何打造適合行動裝置的平台。

不過 Pornhub 身為買家也不是十全十美,最大的問題在於錢。目前不知道 Pornhub 的獲利狀況,但根據擁有 Pornhub 的 MindGeek 最近一次 2015 年公布的報告,當年度營收為 4.6 億美元。MindGeek 報告宣稱營收比前一年度減少,不只沒獲利還有虧損。因此 Pornhub 雖然各方面都適合收購 Tumblr,但很可能是心有餘而力不足。

(首圖來源:shutterstock)

延伸閱讀: