打不過小米、vivo 和 OPPO,印度兩大手機品牌想放棄了

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 27 日 7:45 | 分類 國際貿易 , 手機 follow us in feedly


印度已成為中國手機廠商的第二大戰場,小米、vivo、OPPO 等紛紛赴印掘金,在戰鬥力爆表的中國廠商面前,印度人表示打不過,曾經是第二大手機廠商的 Intex 可能要退出了。

Intex 一度是印度本土僅次於 Micromax 的第二大手機廠商,市占率最高接近 13%。然而,Intex 已多月未發表新裝置,在售的機型也只剩下幾款。

消息人士稱,Intex 正在出售位於卡斯納(Kasna)、占地 20 英畝(約 8 萬平方公尺)的新工廠,初期已投入 50 億盧比,原本預計整個工程需要 150 億盧比,每年將生產 4,000 萬支手機,但由於 Intex 已無生產新機計畫,這座工廠也就失去作用。

Intex 總監 Keshav Bansal 向印度《經濟時報》證實出售消息,但強調公司的手機業務仍在運轉,只是「規模減小」。

「公司正在探求所有可能的選擇,包括合資公司或退出市場」,Bansal 解釋。

如果 Intex 退出手機業務,那麼印度本土手機四巨頭「MILK」就只剩下 Micromax 和 Lava 兩個玩家,昔日的巨頭 Karbonn Mobiles 前不久也被傳出正在退出手機市場。不過,Micromax 和 Lava 的處境也不樂觀,根據調查機構 Counterpoint Research 3 月底數據,MILK 市占率僅 3%。

▲ 2018 Q1、2019 Q2 各大廠商在印度出貨量排行榜。(Source:Counterpoint Research)

印度本土廠商也曾有輝煌,2015 年中,儘管三星以 24% 市占率獨占鰲頭,但 MILK 也聯手斬獲另外 40% 的市占率。然而,從 2016 年起,以小米為首的中國手機品牌以極高的性價比開始大規模席捲印度手機市場,同年小米的市占率翻倍,搶走了 Micromax、Intex 和 Lava 的消費者。風水輪流轉,如今印度市場上 66% 的市占率都歸中國廠商所有,創下歷史最高紀錄,小米的智慧手機已經連續 7 季保持出貨量第一。

但比起價格劣勢,創新乏力或許才是印度廠商的致命缺點。

「vivo 和 OPPO 這些中國品牌,讓消費者可用實惠的價格獲得最新技術的最新功能。」新德里一家手機經銷商對 Quartz 表示

然而,印度的手機廠商似乎沒有意識到問題根源,他們把市占率流失歸咎於政府對本土品牌保護力不夠。2017 年 MILK 四巨頭就曾公開表達對政府的不滿,呼籲應該對中國品牌的手機收取「反傾銷關稅」。「政府應該為自己的人民提供更多支持」,Bansal 曾表示。

打不過就跑的不只印度廠商,日本 Sony 也已宣布退出,如今在印度的市占率不到 0.01%。

Micromax 和 Lava 被視為印度本土品牌對抗中國廠商的唯二希望,分析師認為,這兩家品牌在入門級智慧手機的表現與中國對手還可一戰。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Intex

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