上網瀏覽網頁時，廣告並不是我們想要的產品，只是免費取得資訊過程中需要付出的代價。
5 月下旬，蘋果宣布 Safari 推出名為「隱私保護廣告點擊歸因」（Privacy Preserving Ad Click Attribution）新功能，讓商店追蹤廣告的點擊和轉化情況，同時保護用戶隱私。
也許你有過這類經歷：在某電商網站搜過的商品，瀏覽其他網站時，網頁廣告就建議同樣商品。
這不是手機、電腦由麥克風竊聽你和朋友討論購買某商品的對話，而是與網站內的廣告追蹤器有關。
▲ 像素追蹤。
比如在 A 網站搜尋「皮卡丘拖鞋」，搜尋頁面出現某商家廣告，最後在這商家買了一雙皮卡丘拖鞋，賣家就會透過追蹤像素將商品狀態和購買行為發回 A 網站。
讓搜尋引擎知道你搜尋後產生購買行為，這過程稱為「廣告歸因」。隨著在網路世界瀏覽留下越來越多痕跡，各類網站和平台擁有越來越多消費者的購買習慣及其他隱私資訊，可能還比你更了解你的購買喜好。
▲ 瀏覽器記錄廣告點擊量。
蘋果的新功能，會把 Safari 變成中間人，讓這些網站只能知道有用戶在 A 網站搜尋並在某商家買了東西，無法知道買東西的人究竟是誰。
A 網站和商家之間也無法即時獲得用戶的購買行為，因為瀏覽器比對 A 網站和商家的資料統計轉化率時，會有 24~48 小時的滯後時間。
▲ 統計轉寄率。
這項功能將在 2019 年底 Safari 瀏覽器成為預設功能，很可能在蘋果 6 月初 WWDC 開發者大會有進一步陳述。
一貫強調「重視用戶隱私」的蘋果，也將此功能提交到全球資訊網聯盟，想讓這種追蹤廣告成為產業標準。
不過無論網路巨頭 Google、Facebook、Twitter，還是中國各類網站，並不喜歡蘋果這種防止像素追蹤的功能，因為縱使像素追蹤技術會干擾用戶，但也是衡量廣告效果，提供廣告主更周到的服務、獲取廣告營收的方式。
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