MOD 將終結 14 年虧損,推自由選盼打破潛規則

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 23 日 9:00 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 , 電視 follow us in feedly


MOD 成長飛速,今年將轉盈、終結連虧 14 年命運,成為有線電視業者忌憚對象,MOD 也將在 8 月端出自由選套餐,將決定權交給收視戶,但能否打破「潛規則」及消費者習慣,仍待時間檢驗。

國家通訊傳播委員會(NCC)今年 1 月通過中華電信 MOD 營業規章修正案,開放自組頻道,解放 MOD 多年的緊箍咒。過去中華電沒有管理頻道實權,MOD 長年被頻道營運商把持,既有套餐頻道怕被收視好的頻道瓜分利潤,導致優質頻道「進不來」,套餐內容被收視戶譏為「一灘死水」。

籌備多時,中華電將在今年 8 月正式端出「自由選」套餐,但誰來挑選哪些頻道可以入套餐?中華電將決定權交給收視戶,相較於有線電視業者還傾向吃大鍋飯、既有頻道與內容被用戶詬病一成不變,中華電率有線電視之先,打破僵局,頗有分庭抗禮意味。

MOD 自由選落實收視自主,優質頻道出頭

中華電數位匯流事業處副總經理高武松 22 日說明,中華電初步規劃「自由選」套餐將有 3 個方案,牌告價分別為新台幣 200 元、300 元及 350 元,消費者可自組 20 個、50 個、190 多個頻道看到飽,還會提供優惠價,每個月可更換頻道更是一大特色,中華電也相當自豪有強大的 IT 實力,才能打造如此靈活的系統。

而 MOD 自由選套餐有哪些觀察重點?第一,目前推出單頻單選的機制中,只有定價較親民的頻道受青睞,消費者自主收視的效果不顯著,自組套餐將能讓消費者充分發揮自主精神,且最吸引人之處是每個月都能更換,導入彈性機制,讓用戶主宰收視權利。

第二,和現有家庭豪華餐 270 元可看 160 個頻道相比,自組頻道餐不見得「划算」,雖會有更多豪華餐沒有的頻道,但能否改變收視戶認為吃「大鍋飯」比較划算的心理,還是觀察重點。

消基會董事卓政宏就曾感嘆,許多電視冷門頻道都在「偷錢」,明明沒有人看,卻能靠著統包機制保障收視戶,賺取廣告,「這就是在偷整個產業的錢」。他也期許,「每個收到錢的頻道,都是收視戶想看的頻道,才是產業最健康的生態。」

高武松比喻,自由選方案每個月支付的價錢中,「一個頻道可能比一個茶葉蛋還便宜」,價格上還是頗具優勢。

第三,中華電推動消費者做主的機制,讓頻道商站上「殘酷舞台」,有利優質頻道出頭,中華電信公司數位匯流處協理魏惠珍說明,以自組 20 個頻道方案為例,由於分潤的頻道數變少,頻道將能獲得更多分潤,才有經費投入內容製作,帶動正向循環,對既有的套餐營運代理商來說,自選套餐也多了一個「出海口」;MOD 也規劃導入收視品質的分潤機制,讓有品牌熱度、但不見得收視高的頻道也能有較好的分潤。

MOD 的大挑戰,產業「潛規則」難打破

但產業圈人士分析,系統台對頻道上架 MOD 的「抵制」潛規則,還是 MOD 的大難題,若投入 MOD,等於投入敵營,頻道商恐遭系統台「對付」,也因此,MOD 目前的新聞台除了無線台等必載頻道,只有寰宇新聞台、壹電視、民視新聞台、三立財經台等,許多主流頻道家族也都沒在 MOD 上架,他表示,「這也是目前多數台灣收視戶對 MOD 觀望的主因,能否鬆動潛規則,帶動有線電視主流頻道在 MOD 上架,將是扭轉關鍵」。

對於 MOD 推出自由選能否撼動有線電視產業?中華電也抱持保守態度,MOD 共有 200 多個頻道,目前已推了 14 個套餐,自由選是在同樣的頻道基礎中讓消費者重新組合,中華電數位匯流處協理陳淑玲比喻,「就好像平原上已有好幾棟房子,中華電又推了大套房、小套房,還有獨棟別墅,讓買方各取所需」。

MOD 力拚轉盈,終結 14 年虧損命運

不過, MOD 近年成長速度非常快,用戶數在一年多時間從 130 萬戶一路成長到 208.5 萬戶,穩坐本土收視第一大平台,是有線電視業者不能不忌憚的對手,MOD 去年營收 32 億元,今年將持續成長,且首季成功轉盈後,第 2 季也接連賺錢,全年度力拚轉盈,將正式終結 MOD 連續虧損 14 年的命運。

高武松分析,中華電用戶數規模放大、廣告收入今年也翻倍成長,上看 4 千萬元,VOD(Video On Demand,隨選視訊)用戶成長至 130 萬戶,分潤制度的改變,也有助於獲利貢獻。

MOD 前年改革頻道商的分潤制度,訂戶 50 萬以下,中華電信收取 20% 上架費,頻道業者分 80%;若訂戶數達 50 萬戶以上,中華電信拆帳比例將調高到 30%。

MOD 看好隨選趨勢,造眼球經濟大平台

隨著時代演進,收視行為改變,導致時間碎片化、娛樂個人化,高武松比喻「誰還會趕著回家看電視?」MOD 看好未來 VOD 趨勢,未來將打造一個大平台,把 MOD、Hami Video、將推出的 MOD plus(行動版)全部納入,整體用戶數力拚在 2022 年下屆世足賽來臨前達到超過 328 萬戶水準。

為何是 328 萬戶?高武松說,中華電為改革 MOD 成立的數位匯流處是 3 月 28 日落成,以此為紀念。MOD 也盼在明年東京奧運前,一舉將 4K 機上盒推升至 110 萬戶,讓全民共享數位匯流的甜美成果。

(作者:江明晏;首圖來源:科技新報)