淘寶「雙 11」10 小時超越 2017 全年交易額,熱門主播一天賣貨超越商場一年

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 11 日 13:13 | 分類 中國觀察 , 網路 follow us in feedly


中國電商巨頭阿里巴巴在每年 11 月 11 日都會推出促銷活動,因交易規模大、參與用戶多而成為電商產業一年最重要的一天。據阿里巴巴旗下的天貓電商平台發文稱,截至 2019 年 11 月 11 日 10 點 04 分,2019 年天貓雙 11 全球狂歡節成交額超過 1,682 億元人民幣,僅 10 小時交易量將超過 2017 年天貓雙 11 全天交易額。 2019 年雙 11 最大的亮點是淘寶主播用直播促銷,熱門主播這天創造的交易額超過部分線下商場一年銷售額。

天貓雙 11 全球狂歡節以阿里巴巴旗下的天貓平台商家店鋪為核心,在這天為用戶提供大量折扣和補貼,據天貓官方發文稱,雙 11 開啟僅 96 秒,天貓平台交易量就超過 100 億元人民幣,2018 年同期交易量超過 100 億元人民幣用時 2 分 05 秒。數千萬用戶在 11 日凌晨進入天貓平台,0 點和 1 點是兩個預售商品付尾款的高峰期,天貓平台的交易量也快速成長,用時 1 小時 03 分,天貓雙 11 全球狂歡節交易額超過 1,000 億元人民幣,比 2018 年同期提早了 40 分鐘,網路用戶瘋狂購物 10 小時候,天貓平台的交易量超過 2016 年雙 11 全天交易額,達 1,682 億元人民幣。

巨大的交易量背後,也帶來龐大的網路訪問量,物流配送訂單,阿里巴巴在面對短時間巨額電商訂單已有豐富經驗,訂單峰值每秒 54.4 萬筆,天貓及淘寶總裁蔣凡表示,2019 年天貓雙11淘寶應用程式的日活躍用戶將超過 5 億。 2019 年雙 11 最大的亮點就是淘寶主播加入。

淘寶主播主要是透過淘寶電商平台的直播推薦和促銷商品,經過兩年多發展,主播已成為商家推廣產品的主要方式,2019 年雙 11 薇婭和李佳琦是最受關注的主播,也是淘寶主播賣貨能力最大的代表。雙 11 在直播平台預熱從 10 月 21 日開始,兩位熱門主播邀請眾多巨星進入主播間,共同推廣商品,雙 11 預售衝刺階段,薇婭和李佳琦的直播間人均觀看人數均超過 3,000 萬,其他熱門主播均不到 300 萬,薇婭可幫助一款產品在幾秒鐘內賣出上萬件,推銷效果驚人;雙 11 預熱期間創造的預售商品總額預期超過人民幣 10 億元,超過部分線下商場一年營收。

據淘寶直播報告稱,2018 年第四季,淘寶直播平台的用戶日均在線時間已經接近 1 小時,核心用戶數量快速成長,月銷量超過 100 萬的直播間超過 400 個,直播推廣帶來的店鋪訪問量轉化率高達65%,遠超其他推廣方式,未來三年淘寶直播的交易規模有望突破人民幣 5,000 億元。

(首圖來源:阿里巴巴

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