憑著好萊塢等級原創內容、5 美元有找的佛心價格，蘋果串流原創影音服務 Apple TV+ 推出半個月來，市場反應卻不如預期， 更被剛上線的迪士尼 Disney+ 搶去了鋒頭。不僅傳出原內容負責高層 Kim Rozenfeld 出走的消息，現又有消息稱蘋果有意推出 Apple TV+、Apple Music 和 Apple News+ 組合方案提振銷售，試圖吸引更多使用者上門。
內容缺乏吸引力，表現差強人意
蘋果執行長 Tim Cook 相信「好的故事可以改變世界」，不惜加碼砸下 60 億美元資金打造優質原創內容。在好萊塢金獎導演及眾星助陣下，Apple TV+上線首波便推出了 8 部影集、1 部紀錄片等全新原創內容，包括如《晨間直播秀》（The Morning Show）、《末日光明》（See）、《太空使命》（For All Mankind）、《狄金生》（Dickinson）、《象群女王》（The Elephant Queen）等等。
服務上線後，幾部原創作品並沒有獲得太大迴響而且評價兩極，尤其是珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）主演的《晨間直播秀》，更有影評直言內容拼湊、虛有其表。實際參考爛番茄影評網（Rotten Tomatoes）的新鮮度評分，《晨間直播秀》專業評分為 64 ％，但觀眾評分有 95 ％；傑森摩莫亞（Jason Momoa）主演的《末日光明》，專業評分只有 41 ％，觀眾評分為 88 ％；評價較好的是《象群女王》，專業和觀眾評分都在 90 ％以上。以觀眾角度來看，其實幾部作品的表現也不算太糟。
儘管有觀眾捧場願意買單，加上蘋果另祭出優惠，讓購買全新產品的使用者免費獲得 Apple TV+ 一年訂閱服務，但問題還是出在影劇節目選擇太少，跟 Disney+ 大量影視 IP 和內容相比更是相形見絀，雖然 Disney+ 的訂閱價比 Apple TV+ 稍貴 2 美元，但在上線第一天就衝出 1,000 萬訂閱，Twitter 上的相關推文數也超過 51 萬則，討論熱度遠勝於 11 月 1 日推出當天近 7 萬推文數的 Apple TV+。
高層無聲下台，改找前 HBO 執行長操刀內容
Apple TV+ 推出兩週後，外媒《DEADLINE》率先揭露內容高層 Kim Rozenfeld 離職的消息。Rozenfeld 曾擔任索尼影業電視（Sony Pictures Television）節目高層，2017 年加入蘋果後，主要負責 Apple TV+ 的腳本節目與無腳本內容。蘋果雖然沒有對 Rozenfeld 離職一事作出任何回應，但報導稱 Rozenfeld 與蘋果簽訂了優先合作契約，未來他的製作公司 Half Full Studios 會持續為 Apple TV+ 製作節目，雙方將維持合作關係。
Rozenfeld 前腳剛走，隨即又傳出蘋果找上前 HBO 執行長 Richard Plepler 製作原創內容的消息。Plepler 在 HBO 任職將近 30 年，擔任執行長期間推出多部熱門影集如《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）、《副人之仁》（Veep），並推動 HBO Go 和 HBO Now 積極發展串流影音事業。
《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導指出，Plepler 今年 2 月離開 HBO 自立門戶創立 RLP & Co.，主要原因是前母公司時代華納（Time Warner）經 AT&T 收購，更名為華納媒體（WarnerMedia）並進行組織重組，此舉可能削弱 Plepler 原有的自主權，因而決定離開。
▲ 前 HBO 執行長 Richard Plepler（Source：達志影像）
報導引述消息人士說法，稱 Apple TV+ 兩位負責人 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 正與 Plepler 商討合作的可行性，預計會在數週內定案，假使雙方合作成局，Plepler 所帶領的 RLP & Co. 將為 Apple TV+ 製作原創內容。
推動訂閱數成長，組合方案或能解套
不只 Apple TV+ 表現不如預期，才上線半年的新聞雜誌訂閱服務 Apple News+ 也遇到瓶頸。
Apple News+ 在 2019 年 3 月推出上線，以每月 9.99 美元訂閱價提供 300 多家報刊雜誌，還有《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）、《華爾街日報》等多家數位新聞平台內容，被稱為「新聞版 Netflix」，上線初期用戶數就迅速成長達 20 萬，但後續成長卻陷入停滯。
或許是想參考亞馬遜的 Amazon Prime 服務模式，蘋果打算將旗下數位訂閱服務 Apple News+、Apple Music 和 Apple TV+ 以組合方式銷售，透過更優惠的訂閱價吸引更多消費者訂閱。
外媒《彭博》（Bloomberg）引述消息人士說法，稱蘋果與出版商的協議中加入了一項條款，該條款允許蘋果將 Apple News+ 與其他數位訂閱服務搭售。有出版商擔心組合方案推出後，會降低原本可分得的 Apple News+ 五成收益，也有媒體高層對 Apple News+ 目前的進展持正面態度。
另一方面，日前也傳出蘋果正與唱片公司洽談組合銷售的消息。有業界高層認為，雖然目前蘋果 Apple Music 給唱片公司的分潤比率優於 Spotify，但推出組合方案後，難保收益分潤不會就此變少，恐影響唱片公司配合意願。
軟體服務是蘋果近年的發展重點，儘管服務營收有持續增長，但 Apple TV+ 所需投入的內容製作成本無疑是龐大支出，使蘋果在推動訂閱數成長上更有時間壓力，而且各家串流影音服務持續加大內容投資，接下來的市場競爭也更趨劇烈。蘋果勢必得拿出因應對策力抗對手、加強推動服務銷售成長。
報導稱蘋果最快可能會在 2020 年推出組合訂閱方案，但目前還沒有進一步消息證實。
- Apple Plans Mega Bundle of Music, News, TV as Early as 2020
- Kim Rozenfeld Steps Down As Apple Head of Current Programming & Unscripted, Segues To First-Look Deal
- Former HBO CEO Richard Plepler Heading to Apple
- Apple TV+ in Talks to Add Ex-HBO Boss Richard Plepler to Producer Lineup
- Apple is reportedly considering a subscription bundle for Apple Music and its streaming service Apple TV+
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（首圖、圖片來源：蘋果）
