正版告輸山寨,國際品牌在中國商標專利戰頻吃鱉

作者 | 發布日期 2019 年 12 月 13 日 17:20 | 分類 中國觀察 follow us in feedly


中國山寨無印良品告贏日本正品,僅是冰山一角。由於智財權保護落伍,山寨品牌、搶註蟑螂橫行,許多國際品牌與名人在中國商標專利戰頻頻吃鱉,敗訴、賠償案例多不勝數。

蘋果

身為全球最有價值品牌,蘋果公司 2006 年欲推出 iPad 平板電腦,才發現 iPad 商標的兩種類別早被深圳唯冠公司搶先註冊。蘋果為此提出訴訟卻屢屢吞敗;2012 年甚至遭惠州市中級法院判定,當地蘋果經銷商禁止銷售 iPad 相關產品。

2014 年 6 月,蘋果支付 6,000 萬美元解決 IPAD 商標糾紛,認賠和解收場。

2007 年,中國新通天地公司向商標局提出註冊第 6304198 號 IPHONE 商標申請,申請在國際分類第 18 類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮製繩索地等商品上使用。蘋果其後提出反對,仍無法阻止新通天地註冊成功。

2016 年 3 月 31 日,北京高院終審駁回蘋果的上訴,終結了兩造關於 IPHONE 商標權糾紛,新通天地小公司扳倒大企業。

Air Jordan

美國籃球巨星喬丹(Michael Jordan)授權 Nike 創立喬丹(Air Jordan)品牌後,1999 年中國出現山寨的喬丹體育(QiaoDan)。2012 年,喬丹向中國法院提起訴訟,控告喬丹體育侵權,雙方纏訟多年互有勝敗。今年 10 月,最高人民法院判決喬丹體育商標並未損害喬丹肖像權。

川普

2006 年,當時還是美國房產大亨的川普(Donald Trump)在中國申請註冊特朗普、川普、TRUMP 等商標,指定使用在第 37 類有關商用和民宅、飯店的裝潢修理等建築服務上,但在 2009 年被國家商標局駁回申請,因為一個叫董偉的人比他早 14 天註冊了同名商標。

川普為此打了將近 10 年官司,至少 4 次被駁回。直到他在 2016 年當選美國總統後,中國當局才裁定董偉的商標無效,並陸續批准川普申請的商標。

路易威登

國際奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)不僅一直在中國打仿冒戰,先前還一度因為專利被人搶註,差點失去中國市場。

2002 年,中國服裝商人王軍發現 LV 在中國的產品專利上完全空白,於是向國家知識產權總局申請註冊 LV 相關專利。LV 向官方要求撤銷不成後提告,王軍一度向 LV 喊價 1.2 億人民幣,並揚言要生產中國版 LV。2009 年,北京第一中院判決王軍敗訴,LV 才逃過一劫。

Tesla

當紅的美國電動車大廠特斯拉(Tesla),2006 年就被廣東商人占寶生在當地搶先註冊中、英文名稱商標。其後雙方因為價位談不攏,2013 年,特斯拉提出告訴求償。

2014 年 8 月,北京法院宣布,在居中斡旋下,占寶生同意放棄商標權,特斯拉同意放棄求償。雙方私下和解金額多少,至今仍是謎,但據陸媒報導,占寶生表示「很滿意」。

New Balance

美國運動品牌 New Balance 於 1990 年進軍中國市場,曾以「紐巴倫」為名,但當時被中國一家鞋業公司搶註。2003 年,New Balance 獲得核准在第 25 類「鞋」上註冊 NEW BALANCE 商標,並使用「新百倫」的中文名稱。

豈料,中國人周樂倫搶先一步註冊了「新百倫」商標,雙方纏訟 10 年。2016 年 6 月,廣東高院二審判決 New Balance 敗訴,不能再用「新百倫」,並要賠償周樂倫 500 萬人民幣。

山寨汽車

中國汽車業當年野蠻生長,就是靠山寨國際品牌起家。2002 年,日本豐田汽車(Toyota)向北京法院提起訴訟,指控中國吉利汽車旗下的「美日」LOGO 與其極為近似,構成商標侵權,但吞下敗仗。

2003 年,日本本田汽車(Honda)熱銷的 CRV 休旅車遭中國雙環汽車山寨,因此提出告訴,但明明兩輛車外型幾無二致,法院最後仍判本田敗訴,還要為「不正當競爭」,賠償雙環經濟損失 1,600 萬人民幣。

雙環當時生產的休旅車 SCEO,外型還被指跟德國 BMW 的 X5 極為相似,但 BMW 沒有去告雙環,直到後來雙環打算將 SCEO 賣到歐洲,BMW 終於坐不住了,在德國法院提出訴訟才擋住山寨 X5。

中國最有名的山寨汽車當屬中國江鈴汽車的陸風 X7,它的外型完全照抄英國荒原路華(Land Rover)的美型休旅車 Evoque,號稱換個 logo 就分辨不出來,山寨版售價僅正品的三分之一不到。

荒原路華曾提告陸風使用的英文名稱 Land Wind 侵犯其商標但敗訴。2014 年,荒原路華對陸風 X7 提起訴訟,因為兩造均取得外型專利權,業界普遍認為勝算不大。也因此,2017 年,北京法院判決荒原路華勝訴,中媒甚至以「意外」形容。

台灣品牌

台灣商標在中國被搶先註冊的,包括新東陽、鼎泰豐、50 嵐、寶島眼鏡、阿里山茶、永和豆漿、古坑咖啡、蘋果西打、池上米、日月潭、梨山、西螺、燕巢甚至中華郵政、長壽菸等,但多數無法透過訴訟爭回商標權。

以新東陽為例,因為商標被搶註,只好一邊打官司,一邊另以「唐點子」、「上海寶饌」等品牌進軍中國。纏訟 12 年後,2012 年,新東陽才獲得勝訴。

防禦性註冊

由於山寨橫行,陸媒新華網報導,不少知名企業在中國早已未雨綢繆,註冊了大量自己品牌的「山寨」商標,如可口可樂註冊了「雷碧」、星巴克註冊了「新巴克」、大白兔註冊了「小白兔」、老乾媽註冊了「老乾爹」、阿里巴巴註冊了「阿里爸爸」等,預先進行「防禦性註冊」。

最新的知名個案是中國國產動畫「哪吒」。由於締造亮麗票房,衍生商品屢遭山寨。為了保護自身的智財權,發行哪吒的光線影業啟動「防禦性註冊」,一口氣申請了 1,818 個相關商標。

(首圖來源:Flickr/Blogtrepreneur CC BY 2.0)

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