輸不起的壓力,iPhone 12 系列左右著蘋果的未來

作者 | 發布日期 2020 年 05 月 14 日 7:45 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly


2020 年,可能是 iPhone 問世以來最特別的一年。

這是蘋果第 2 次一年內兩次發表 iPhone 新品(上次是 2016 年),上半年新品已揭曉,就是 iPhone SE 二代。但與 2016 年不同,今年 iPhone 還面臨重大科技發展節點,也就是 4G 到 5G 的行動通訊更新,顯得更特殊。

除此之外,還有意料之外的變數──蔓延全球的武漢肺炎疫情,對 iPhone 的影響也是全球性。

由此,下半年即將發表的 2020 年 iPhone 5G 新品,特別值得關注。

iPhone 進入全螢幕時代以來的最大升級

最近,關於 iPhone 新品的動態,有了最新確認消息。

當然本文探討的 iPhone 新品,按照過去命名規則,大概會命名為 iPhone 12 系列(姑且用這個名字)。其實 iPhone 11 系列發表後不久,關於 iPhone 12 系列諸多爆料就開始出場──這也是歷代 iPhone 新品的宿命。

已知的爆料內容指出,iPhone 12 系列有 4 個型號,分為兩類,分別是標準系和 Pro 系。

▲ PhoneArena 的爆料(螢幕材質存疑)。(Source:PhoneArena

其中:

  • 標準 2 個型號: iPhone 12(5.4 吋)& iPhone 12 Max(6.1 吋)。
  • Pro 2 個型號: iPhone 12 Pro(6.1 吋)& iPhone 12 Pro Max(6.7 吋)。

(Source:影片截圖,下同)

基於這個基礎,有超過 800 萬粉絲的 YouTuber EverythingApplePro 在 5 月 10 日公布 iPhone 12 系列將搭載的重量級產品特徵:

120Hz 高更新率。

EverythingApplePro 還強調,這個消息確認無疑。

具體來看,iPhone 12 Pro 系列 2 個型號(6.1 吋和 6.7 吋)能擁有 120Hz 的高更新率,也就是 ProMotion 功能,並能達到 60Hz~120Hz 更新率切換──當然,ProMotion 是已經出現在 iPad Pro 的功能。

由此,EverythingApplePro 也表示,這 2 款 Pro 系 iPhone 也搭配 OLED 材質螢幕,另外 2 款為 LCD 材質。

其實,關於 iPhone 12 系列是 120Hz 高更新率螢幕,之前已有爆料,但這次爆料具體到特定型號。

120Hz 更新率之外,EverythingApplePro 聲稱,可確認的 iPhone 12 系列新品特徵還包括以下:

  1. 瀏海變小,Face ID 有更大視域,能在更極端的角度下使用。
  2. Pro 版後置鏡頭採用光學雷達,也就是已出現 iPad 2020 的 LiDAR,可增強對焦、增加圖片穩定性,增加人像效果。
  3. Smart HDR 也會升級,使暗光環境拍攝更好。
  4. 長焦鏡頭 2 倍變焦升級為 3 倍變焦,更好拍攝遠處的物體。

值得一提的是,EverythingApplePro 的爆料,iPhone 12 Pro Max 電池容量也會升級,達 4,400mAh──iPhone 11 Pro Max 為 3,969mAh。

除去這些,採用 5 奈米製程的 A14 Bionic,以及採用 7 奈米製程的高通驍龍 X55 5G Modem,都是 iPhone 12 系列標配。

總體來看,2020 年 iPhone 5G 新品,可說是 iPhone 自 2017 年進入全螢幕時代以來最大升級。

2020 年,蘋果輸不起,也拖延不起

對許多公司來說,武漢肺炎的影響遠遠超越預期,蘋果也不例外。

本來大家都在等 5G 版 iPhone,進而抑制 iPhone 11 系列(只有 4G 版)銷量──但突然到來的疫情,讓 iPhone 銷售直直落。

首先體現在中國市場。蘋果 2 月 1 日就關閉中國所有 Apple Store,呼叫中心和辦公場所也關閉。到了 2 月中旬,蘋果重新開放少數城市的 Apple Store,但營業時間比以往大幅縮短。

數據證明,iPhone 在中國銷量暴跌。據中國信通院 3 月 10 日公布的中國手機市場出貨量報告,2020 年 2 月,中國智慧手機出貨量為 634.1 萬支,與同期相比下降 54.7%,其中 Android 手機在智慧手機占比 92.2%。

iPhone 中國出貨量占比為 7.8%,也就是 49.4 萬支:

2020 年 2 月蘋果在中國市場智慧手機出貨量與同期相比下滑 60%,與上季相比下滑 78.52%。

這樣的跌幅,不可謂不慘烈。

當然,後來財報顯示,iPhone 在中國市場銷量下滑並沒有影響全球營收數據太多──iPhone 營收達 289.62 億美元,較去年同期 310.51 億美元只下降 7% 。

(Source:蘋果

市場調研機構 IDC 數據顯示,蘋果 2020 年 Q1 的 iPhone 出貨量 3,670 萬支,與同期相比僅下降 0.4%,這主要是因為 iPhone 11 的表現。

但到 4 月,武漢肺炎疫情已從中國蔓延全球,蘋果關閉中國市場以外所有 Apple Store 實體零售店,這對 iPhone 的銷量影響非常致命。

據市場研究公司 KeyBanc 最新市場研究報告,2020 年 4 月 iPhone 銷量與同期相比下降 77%,與上季相比下降 56%。

(圖片來源:KeyBanc

別忘了 2020 年 4 月,刺激 iPhone 銷量方面,蘋果不是沒有動作,有特地做了 2 件事情:

  1. 大幅下調中國市場 iPhone 11 系列價格,最高降價幅度高達 1,600 人民幣(約台幣 6, 745 元)。
  2. 推出起價 3,299 人民幣(台灣售價 14,500 元)的新 iPhone SE,A13 Bionic 讓它顯得 CP 值很高。

(Source:蘋果

儘管如此,疫情蔓延下,全球 iPhone 銷量都下滑,蘋果基本上無力挽回。

怎麼辦?

一方面自然是撐著,當然蘋果也有大量現金,可熬過直到疫情好轉。另一方面,儘管疫情讓 iPhone 12 系列產品節奏受影響,但好在中國市場疫情得到控制,因此影響有限。

所以,iPhone 12 系列就顯得格外重要。

它需要夠優秀夠亮眼,也夠有說服力,才能讓觀望的消費者於發表之後乖乖打開錢包,購買最新款 iPhone 12 系列──一方面自然是為了 5G,另一方面也是為了升級幅度更大、更好用的 iPhone。

所以 iPhone 12 系列,蘋果輸不起也拖延不起,必須在最恰當的時候,以最好的產品特徵、最具說服力的價格,來到消費者手中。

總結

2020 年對 iPhone 來說,真是關鍵之年。

一方面,恰逢行動通訊行業從 4G 走向 5G 的關口,iPhone 選擇 2020 年上馬 5G,迎接歷史發展機遇。尤其是在各大 Android 廠商紛紛推出 5G 手機新品的情況下,蘋果對 5G 也是勢在必行,不容閃失。

另一方面,iPhone 本身也要變化,徹底拋棄 Home 按鍵和 Touch ID 指紋辨識功能,擁抱全螢幕。新一代 iPhone SE,也更像是蘋果為上一階段 iPhone 劃下的句號。

從這個角度來看,iPhone 12 系列更像里程碑,對蘋果來說太重要了。

最後:

支援 120Hz 更新率的 iPhone 12 Pro / Max,會讓你心動嗎?

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:Flickr/Eden, Janine and Jim CC BY 2.0)

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