旅遊低迷、業者裁預算，Google 今年北美廣告收入料衰退

近年來，全球數位廣告市場持續擴張，但據研究公司 eMarketer 預估，武漢肺炎（新冠肺炎、COVID-19）疫情對旅遊業造成重創，將連帶拖累數位廣告巨頭 Google 的業績，今年北美廣告收入恐出現 2008 年開始統計以來首度下滑。

《華爾街日報》、CNBC 報導，根據 eMarketer 公布的最新預測報告，2020 年，Google 廣告營收估計降至 395.8 億美元，較 2019 年的 418 億美元下降 5.3%。若預測屬實，將是 eMarketer 自 2008 年開始製作預測模型以來，Google 廣告營收首次下跌。

報導指出，Google 為全球最大的數位廣告公司，近 20 年來，其廣告收入每年都以兩位數的速度迅速成長，除了 2008-09 年金融危機期間僅成長 8%。

eMarketer 首席分析師 Nicole Perrin 指出，Google 北美廣告營收下降，主因是旅遊公司受到疫情最大衝擊，而過去又是 Google 的重要客戶。在此之前，Expedia 等大型旅遊業者經常花費數十億美元購買 Google 關鍵字廣告，但隨著疫情導致旅遊業急凍，業者紛紛撤回廣告預算，此情況預計將持續到今年下半年。

據投資銀行 Needham 分析師 Laura Martin 估計，2019 年，旅遊業約占關鍵字廣告市場總營收的 11%。

eMarketer 研判，今年數位廣告占整體廣告市場的比重將提高 5 個百分點，從 55% 上升至 60%，但整體廣告市場規模將縮小。其中，數位廣告營收可望成長近 2%、電視廣告營收下滑 15%，而紙本印刷廣告營收將銳減 25%。

今年 4 月，Google 向員工表示，計劃將行銷預算削減一半。在疫情大流行前，Google 原本預計，今年的行銷預算將比去年增加。根據 Google 最新的 10-K 年度報告，2019 年銷售和行銷費用總計為 184.6 億美元。

《紐約時報》先前報導，Google 和 Facebook 在全球線上廣告市場具有壟斷地位，兩者廣告收入占整體線上廣告支出的一半以上，且廣告業務規模在過去 5 年來成長兩倍，但華爾街分析師研判，兩家公司的全年營收，今年將出現史上首次衰退。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）