蘋果 2013 年第一財季財報表現平平，單季營收利潤均升至歷史高點，但利潤同期相比增長僅為 1%，iPhone 銷量低於市場普遍預期，對於該季蘋果的業績表現，投資者較為失望，甚至提出蘋果已經告別高速增長的時期，在一眾的失望情緒中，蘋果財報最大的亮點來自大中華區的營收，與同期相比增長 67% 達 68.3億美元，中國大陸市場 iPhone 銷量增長 100%，Tim Cook 表示中國未來必將成為蘋果第一大市場。
2013 年第一財季蘋果第一次將大中華區的營收數據單獨列出，該地區營收為 68.3 億美元，美洲地區 203.41 億美元、歐洲地區 124.64 億美元、日本 44.43 億美元，大中華地區超越日本成為蘋果全球第三大市場，與歐美兩地在營收總量上還有一定差距，高達 67% 的成長大幅領先其他市場，Tim Cook還特別提到，中國市場的 iPhone 銷量同期相比增長超過 100%，中國已經成為僅次於美國本土的蘋果第二大營收來源國家，中國智慧型手機和平板電腦的市場總量還在不斷擴大，蘋果認為中國將在未來一段時間內超越美國成為蘋果第一大市場。
Tim Cook 上任後已經三次訪華，這也正是因為中國龐大的市場潛力，2012 年一年蘋果專營店在大中華地區由 6 家增至 11 家，未來更多蘋果直營店還將落戶中國大陸，開拓中國市場成為 Tim Cook 保住蘋果業績的不二選擇。
在 1 月初的訪華中，Tim Cook 與中國移動高層進行了會談，中國移動用戶數量超過 7 億，在過去數年中雙方都在談判尋求合作的可能，蘋果與中國聯通、中國電信的合作已經將中國大陸 iPhone 的銷量大幅提升，兩家運營商的用戶數量合計不及中國移動 50%，若蘋果與中國移動的合作達成，在中國大陸的營收、產品銷量必將會有巨大突破。
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