在蘋果新一季的財報中，大部分的人多集中在營收、毛利，以及 iPhone、iPad 等重量級產品的銷售量上，不過被蘋果高層形成小興趣的 Apple TV 在新一季的銷售數量卻高達 200 萬台，比去年同期成長了 60%，在各方謠傳蘋果可能在 2013 年年底或 2014 年推出智慧型電視之際，或許大家不能再小看這個裝置的未來發展。
蘋果近來販售是屬於第三代的 Apple TV，改款的時間是在 2012 年的 3 月，有別於第一代的 Apple TV，最近二代的 Apple TV 取消了內建於其的硬碟、色差端子等，近一步減小體積、壓低售價，輔以蘋果的 iCloud、iTunes Match 等服務，再加上 AirPlay 的功能，進一步整合蘋果自家的各項裝置，讓這個型機上盒頗受各方使用者喜愛。
Apple TV 雖然功能、性能不是很強悍，但卻給予了各方觀注其後續可能發展，就連 Google 與中國手機廠小米科技都推出了概念類似的 Nexus Q 與 小米盒子，不過前者 Google 表示主機在美國生產成本過高，目前已停步生產，不過一般認為 Nexus Q 其球形的外觀根本不適合擺在眾多方盒子的電視機前，以及市場接受不高才是其停產的主因。
〈已消失在市場中的 Google Nexus Q〉
而小米盒子雖然打著與 AirPlay、DLNA 等相容，再加上中國特有的各式線上服務，如 PPS、PPTV、風行網等，更符合當地人需求，但推出才 8 天就因不符合中國廣電總局對相關網路電視盒的規定，只得暫停服務，直到近日小米科技才宣布將於 1 月底左右重新開放相關線上服務。
〈近似 Apple TV 卻又加上「中國特色」的小米盒子〉
相比之下，蘋果的 Apple TV 雖然初期反應不大，但有點漸入佳境，加上風聞蘋果可能比照 iOS 裝置，為 Apple TV 加上可以安裝 App 的功能，若是真的加上此一機能，Apple TV 的發展可能會讓市場再進一步拓展開來。依此看來業界絶不能以「小興趣」來看待蘋果這個電視外接盒，因為它根本是蘋果進軍客廳的試金石。
