【Dimension】Facebook Q412 營收大幅成長 行動廣告居功厥偉

Facebook 於 1/30 公布去年第四季財報及用戶分析報告，整體公司營收獲利大幅提昇，其中行動廣告帶動整體廣告營收，未來可望成為 Facebook 廣告核心之一。Facebook 2012年第四季獲利較 2011年同期大幅增長 40％；2011年第四季廣告佔整體營收僅 41％，2012年同期已提昇至 84％，廣告營收已成為 Facebook 獲利的主要收入。對 Facebook 而言，廣告有如雙面刃，雖然為 Facebook 創下營收新高，但同時馬克也發現整體廣告量的提昇影響到 Facebook 引以為傲的社交互動模式（engagement）。Facebook COO Sheryl Sandberg 分享廣告數據，動態消息廣告量從第三季的 50％提昇至第四季的 65％，這個高互動率的版位受到廣告主的青睞，然而 Facebook 在動態消息牆上置入的動態消息廣告卻導致 “讚" 和 “分享" 數量降低 1％至 2％。