蘋果新款智慧型手機「iPhone 5s」於 9 月 20 日在日本開賣以後就持續陷入缺貨狀態，好不容易日本 3 大電信業者（NTT DoCoMo、Softbank 及 KDDI）於 11 月 28 日宣布 iPhone 5s 可當天取貨，終於解除了 iPhone 5s 的缺貨警報。而根據調查公司 BCN 公佈的數據顯示，蘋果於日本市場的銷售表現果然不是蓋的，呈現「一人獨贏」的局面。
根據 BCN 最新公佈的統計數據顯示（彙整日本量販店的實際銷售數據，惟不包含蘋果直營店及日本電信商銷售門市的銷售量），因蘋果 iPhone 產品嚴重擠壓 Android 智慧型手機產品的銷售，拖累 2013 年 11 月份日本智慧手機銷售量較去年同月下滑 14.9%，為 3 個月來首度呈現衰退。
就作業系統別的銷售狀況來看，11 月份蘋果 iOS 機種（iPhone）銷售量較去年同月成長 9.3%（10月、9月份分別成長35.9%、72.7%），Android 機種銷售量則驟減 40.3%（10月、9月份分別下滑23.3%、34.8%）。
BCN 指出，11 月份日本前 10 大暢銷手機機種（包含功能手機和智慧型手機）中，除了由 DoCoMo 及 KDDI 販售的 Sony Xperia Z1 分別以 2.8%、2.4% 的市佔率拿下第 6、8 位，以及由 Softbank 販售的 ZTE 202Z 以 2.1% 的市佔率拿下第 9 位外，其餘 7 個席次全由 iPhone 產品包辦。
BCN表示，11月份蘋果iPhone產品於日本智慧手機市場的銷售市佔率高達65.5%（10月份為69.4%），其中 iPhone 5s 銷售市佔率達 39.0%（10月份為35.3%）、iPhone 5c為12.4%（11.5%）、iPhone 5 為 3.8%（11.0%）。
BCN 表示，2013 年 9-11 月期間，日本消費者所新購買的智慧手機產品中，iPhone 產品佔了 65.8%。
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