2013年1月17日全球最大的通訊運營商中國移動正式發售蘋果iPhone手機，蘋果CEO Tim Cook親臨北京首發現場，前10位購買的消費者獲得了由Tim Cook親筆簽名的限量版iPhone 5s。
蘋果對於中國移動發售iPhone非常重視，CEO Tim Cook在15日就抵達北京參與一系列預熱活動，還罕見地接受了電視媒體的採訪，Tim Cook表示與中國移動的合作是蘋果的分水嶺，中國移動擁有全球最大的用戶群，此次合作將全球最好的手機帶到了中國最大和最先進的通信網絡中。
從2013年開始中國成為蘋果產品全球首批發售市場，儘管具體的財報數據還未公司，Tim Cook透露2013年第四季大中華區的iPhone銷量比以往都高，與中國移動的合作將延續這一成長勢頭，對於蘋果來說，這是一個非常重要的市場。 Tim Cook對潛在的銷量預測不予置評，中國移動董事長奚國華則表示高於其他競爭對手的定價並不會影響中國移動版iPhone 的定價，從2013年12月23日以來，中國移動版iPhone的預訂量突破百萬外。
對於發展勢頭正猛的中國廠商，顯然蘋果並不擔心，在2013年第四季中國行動網路流量有57%來自iOS平台，這一數據也說明了市佔率不高並不意味著iPhone在中國市場的影響力小，iPhone的用戶活躍度仍遠超中國手機廠商。
17日早上Tim Cook前往中國移動北京金融街營業廳為iPhone發售站台，親自向媒體展示了iPhone 5s和iPhone 5c兩款綁約機，首發現場10名幸運消費者還獲得了Tim Cook簽名的iPhone 5s 。
由於iPhone 5s和iPhone 5c早到10月就登陸中國市場，通過中國電信和中國聯通以及蘋果在線商城等通路銷售，中國移動的發售時機並不算好，能夠帶來多大的銷量還是個未知數。
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