研究暨顧問機構 Gartner 最新統計，2013 年全球平板終端銷售量 1 億 9,540 萬台，較 2012年成長 68%。儘管 2013 年第四季 iOS 平板銷售量增加，但 iOS 於 2013 年的市占率下滑至 36%。2013 年平板成長動能主要來自螢幕較小的低階平板市場，以及首次購買者的需求；因而使得 Android 成為平板作業系統龍頭，市場占有率 62% 。
▲ 2013年全球平板作業系統終端銷售量（資料來源：Gartner（2014年2月）
此外，平板占了2013年所有 Ultramobile（個人攜帶的行動終端）銷售量的 90%，而 Android 平板在 2013 年的銷售量年成長 127%，且為市占率的龍頭。
Gartner 研究總監 Roberta Cozza 表示，2013 年，平板電腦已蔚為一股風潮，在主流消費者的預算區間有大量 Android 平板可供選擇，而且規格還算充裕。隨著 Android 平板逐漸成為一般商品，對廠商來說，2014 年重要的是著重於裝置的體驗、實用的技術與生態體系的價值（而非僅靠硬體和價格），才能確保品牌忠誠度與更好的利潤。
2013 年，蘋果 iOS 市占率掉了 16.8 個百分點，主要係市場需求乃由品牌廠商小尺寸低價平板品質提升所帶動，此外新興市場的白牌平板市占亦不斷擴張。
Gartner分析師指出，2013 年新興市場成長 145%，成熟市場則僅增加 31%。蘋果的平板在高階市場仍有優勢，該公司的策略仍是將戰場拉到整個生態體系，即便小尺寸市場亦然，如 iPad mini 即擁有較高占有率。
2013 年，微軟的平板銷售量已見提升，但市占率仍低。雖然目前微軟較以往更積極發展 Windows 8.1，但其生態體系仍無法促使大多數消費者對其平板感到興趣。分析師指出，若要競爭，微軟需為消費者和開發者建立具說服力且涵蓋所有行動裝置的生態體系，因為平板和智慧型手機已成為 PC 以外提供應用程式和服務予使用者的主要裝置。微軟較占市場優勢的 Ultramobile 多為生產力導向，其合作廠商正不斷推出新的規格形態和設計。
對於硬體導向的品牌廠商來說，平板市場已成為一個富有挑戰的環境。這些廠商不僅受到來自服務導向與內容導向廠商的排擠，還有白牌廠商激烈的價格競爭。此外，平板兩大巨頭即囊括了 2013 年 55%的市場，也讓市況更加嚴峻。
（精實新聞 2014-03-05 07:43:26 記者 陳祈儒 報導）
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