隨著許多產業「傳產化」，人人都在問下一個產業在哪裡，而許多創業的機會，其實就在日常生活中，甚至是出於一片愛心，也能變成創業基礎。美國楊百翰大學（Brigham Young University）畢業生珍娜‧米勒（Jenna Miller ）所創辦的線上租小狗服務「小狗出租」（Puppies For Rent）就是一個這樣的好例子。
珍娜想到要做租狗服務，其實一開始只是基於同為愛犬人士的同理心，她有很多大學同學，因為住在內規禁止養寵物的出租公寓，因而無法享受狗狗的陪伴，她想到，如果可以租借狗兒給他們幾個小時，當他們回家時交回，就不用擔心狗狗不能帶回公寓的問題。
另一方面則是出於愛護動物，許多養狗的人，都會遇上狗狗意外懷孕，家裡養不了那麼多隻狗，因而只能到處為小狗找主人，當找不到時，或許送到收養中心，有的人甚至惡意遺棄，身為愛犬人士的珍娜，希望有個管道能夠媒合想養狗的家庭，以及家犬意外懷孕而生出來的多餘小狗，讓這些小狗有好的歸宿，不至於會流浪街頭，或更糟：遭到安樂死。
許多沒有養過狗的家庭，一方面想嘗試養狗，卻又怕領養的狗兒跟家裡八字不合，但「請神容易送神難」，一旦養了就不能輕言「退貨」，於是一開始就打退堂鼓，打消領養狗兒的念頭，如果狗也可以先用租的，租來還可以還回去，那心理障礙就減低了不少，而租了要是覺得喜歡，最後就會真的領養。
於是珍娜就鎖定了這三個利基市場：不能養狗卻喜歡狗的人、家有多餘小狗的家庭，以及想養狗卻心懷疑慮的家庭，以此設計出了線上租小狗的商業模式，在線上申請預約，審核通過，且狗兒有空時，會有專人將狗兒送到府，租狗 1 小時 15 美元，第 2 小時以後每個小時 10 美元。珍娜於 2012 年，首先在楊百翰大學所在地，美國猶他州第三大城普若佛市（Provo）創業，一創立就大受歡迎，現在已經又擴張到洛根市，以及鹽湖城。
「小狗出租」也創造了工作機會，目前總共雇用 12 名員工，每家分店平均同時有 6 隻小狗在出租，「小狗出租」的成功讓它還登上了福斯商業網（Fox Business）的小企業報導中心（Small Business Center），譽為是學生創業的典範。
錢賺到了，那當初的愛護動物目標呢？也順利達成。正如珍娜所想的，想養狗的家庭租了狗之後，往往對狗狗愛不釋手，最後經常就決定要領養那隻狗，於是目前「小狗出租」的領養率達到百分之百。「小狗出租」的狗兒，除了來自意外懷孕以外，還包括小孩會對狗過敏而不得不棄養的狗，或是因為搬家不能再養狗而不得不棄養的狗，「小狗出租」為牠們都找到了溫暖的新家。
過去我們認為賺錢就是犧牲一切，強迫做自己討厭的事，或是得要黑心傷害社會才能賺錢，但珍娜的例子顯示，可以創業做自己喜歡做的事，一邊賺錢，一邊還達成社會責任，天底下真有這麼好的事？還是這是美國人的專利？或許這值得我們好好思考一番。
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