蘋果公司官網從頁面設計到產品介紹都被譽為業內典範，獨樹一幟的廣告詞也是「經典多多」，近年來蘋果越來越重視大中華區的市場，中文版的產品廣告詞當然必不可少，可能是對於美式英文太過自信，蘋果中文廣告詞多次出現了英譯中的直譯詞語，掛在官網上也是笑料百出。
近日蘋果中國官方網站上掛出了 iOS 8 的預告頁面，廣告詞為「開發者的大事，大快所有人心的大好事」，英文原為是「Huge for developers. Massive for everyone else.」，很明顯作者直接翻譯了英文的廣告詞，沒有從中文語法中考慮，連大快人心這個成語都拆開來用。在消息功能的介紹頁面中，廣告詞更是不知所云——「信息，真的笑，笑出聲」。
彆扭的中文廣告詞在蘋果中國的頁面中經常出現，與其產品的水準相比，這些文案的水準實在是不敢恭維，彆扭的廣告詞背後依稀可見美國的廣告大神抱著中文詞典，很努力的寫出比中文更中文的文案。
而相同的中文情形在蘋果的香港與台灣的網站上也是屢見不鮮，如在台灣的蘋果官網上的 iOS 8 的說明就是「開發人員的大事，更是人人期待的大事」，這類詞句也是被台灣的網友嫌棄到不行。
有網友總結了蘋果體的寫作流程，首先是讓主語消失，準備好一堆偏正短語，每一句中都出現一個相同的字，無休止的排比直到詞典翻完，再將主客詞的正常用語結構隨性調整，等你自己都念得彆扭的時候，蘋果體就寫作完成。
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