企業家，你瞭解亞洲嗎？Google 帶你洞見「行動唯一」的亞太市場

在智慧型手機的世代裡，手機對人們來說，已經不僅僅是一支手機，它還是拍照、玩遊戲、聽音樂、看影片、工作……的工具，而整個亞太地區，依賴手機的程度更甚，從亞洲人發明並熱衷於自拍棒，以及愛上大螢幕手機就可略知一二。

世界最大的網路公司 Google 發現亞太地區「行動第一」，甚至是「行動唯一」的特性，今天（4 日）在台灣舉辦「行動世界」亞太媒體活動，邀請亞太區 15 國媒體、超過 200 位記者參與，涵蓋台灣、日本、南韓、中國、泰國、澳洲等，展現 Google 串聯「行動第一」智慧生活圈實力與策略，Google 執行董事長 Eric Schmidt 也從東京與現場視訊，顯見 Google 對亞洲行動市場的重視。

雖然今天並不是產品發表會或開發者大會，沒有新品可言，但可以藉此全面的掃描 Google 的產品，透過 Google 的策略，瞭解市場及趨勢所在。

▲Google 執行董事長 Eric Schmidt 與現場記者視訊，並回答記者事先提問的問題。

Eric Schmidt：亞洲有市場、有硬體，軟體實力目前還在美國

Google 很早以前就說要從「Web First」轉變為「Mobile First」，3 年前的 MWC 上，Eric Schmidt 更預測新成立的公司都要以此為策略，當年智慧型手機在美國的市占率僅約 15%，誰能想到行動市場能繁華至今天這般局面。

而在 Eric Schmidt 眼中，亞洲更是行動第一的世界，他說，每次造訪亞洲時，心裡都會想：「如果你是一個記者，亞洲一定是全世界最適合撰寫科技相關新聞的地區之一。」近幾年亞洲的轉變相當大，像是日本跟韓國的批發賣場相繼採用行動運算平台，新加坡跟韓國幾乎每個人都擁有一支智慧型手機，印度和印尼用智慧型手機來定義網路科技。

有記者提問，亞洲是否會領先全球？Eric Schmidt 答，亞洲有人、有硬體實力，但軟體實力仍在美國。不過它也提及亞洲仍有幾個成功的軟體產品，像是 weChat、AliPay，所以的確有可能，在下一個年輕世代時，亞洲的軟體公司會竄起，然後進入整個亞洲、全球戰場。

被問到對穿戴裝置的看法時，Eric Schmidt 認為，穿戴裝置關鍵在於它們會與你的手錶、鞋子對話，他還透露，「真正的」穿戴裝置快要誕生，它不只是單純的偵測你的心跳、血壓，還會發出警訊、告訴你的醫生，甚至直接叫你去醫院。

亞太地區的「行動唯一」特性

亞洲是全球聯網人口成長最快的區域，也是智慧型手機成長最快的市場，而許多人首次上網的經驗是伴隨智慧型手機而來，唯一的聯網裝置也是智慧型手機。

85% 印度民眾首次上網是透過智慧型手機，之後才是筆記型電腦等其他裝置。

35% 馬來西亞民眾以智慧型手機為唯一上網裝置，越南 24%、新加坡 16%。

82% 中國智慧型手機使用者會用手機觀看影音，居世界之冠，南韓排名第二，有81%，比歐美國家英國（61%）、德國（53%）都還高出許多。

84% 越南智慧型手機使用者會用手機聽音樂，居世界之冠，泰國排名第二，有70%，比歐美國家如法國（46%）、英國（44%）都還高出許多。

66% 中國和泰國智慧型手機使用者會用手機玩遊戲，相較之下，德國只有 20% 使用者會這樣做。

在過去 2 年，南韓在 Google Play 平台的開發者增加了 3 倍，擠進世界前五名。

網路公司的策略都該以「行動第一」，好處是：

「行動第一」會衍生出無數創新應用與商機，包括硬體裝置、應用程式、數位內容，及行動商務等多種層面。

在印度，將近 50% 線上購物是透過手機下單，消費者收到貨後付款。想像更多的線上購物，以及完成線上支付系統後會有多大的市場。

全球約有 11 億 ~ 28 億人目前活動的範圍沒有行動網路；超過 40 億人無法擁有快速的網路連線。

全球約有 65% 手機使用者仍使用 2G 上網服務。

▲目前只在印度販賣的低價 Android One 手機，實用過後發現系統順暢，但鏡頭表現絕對不是中、高階手機使用者所習慣的清晰、高畫素。

使新興市場成為行動市場中的一員，Google 開賣便宜手機 Android One

為了增加智慧型手機使用率、將高品質智慧型手機體驗帶給更多人，Google 也與硬體廠合作，在印度推出低價智慧型手機「Android One」，一支只要 104 美金，約為 3100 台幣，未來預計推行到印尼、菲律賓及其他東南亞國家。

Google 透過與手機和晶片製造商合作，設計出一討設計規格和製造標準，創造出有品質且低價的手機。Android Phone 目前的合作夥伴包括印度手機製造商 Micromax、Karbonn、Spice，以及台灣晶片廠聯發科；其他進展中的合作夥伴包括宏碁（Acer）、華碩（Asus）、宏達電（hTC）、Alcatel Onetouch、Intel、Lava、Panasonic、Xolo，以及晶片場高通（Qualcomm），未來可以看到不同的尺寸、顏色、硬體配置的 Android One 手機。