Google Trends 好神！可預測股市，還可知道比特幣玩家特質

Google 的搜尋功能已被用來預測流感趨勢、人們的旅行計劃，以及汽車銷售價格。現在科學研究發現，Google 搜尋還可以預測下週的股市會漲還是會跌，甚至還能知道哪種類型的人格特質會對比特幣感興趣。

紐約時報報導，英國華威商學院與波士頓大學物理系的研究人員使用 Google 搜尋趨勢服務 (Google Trends)，發現在特定一個星期當中使用的搜尋關鍵字可以預測下一個星期的道瓊指數會漲還是跌。

關鍵字可預測下週股市漲跌

研究人員追蹤 2004 年到 2011 年在 Google Trends 上的 98 個關鍵字，包括投資相關的字眼，如債務、股票、組合、失業率、市場，以及非投資字眼如生活形態、藝術、高興、戰爭、衝突、政治等。他們發現其中一個關鍵字特別準，就是債務，這個字的使用量如果增加，暗示市場會出現賣壓，如果這個字使用量減少，發現下一周的股市會小幅上漲。

但是這個研究結果並無法預測意外的市場波動，譬如大筆拋售引起的賣壓恐慌，這是關鍵字研究所無法預測的。且有時候 Google Trends 會提供科學家不正確的資訊，因此有一些情境並不適用。

譬如今年初 Google Flu Trends 發佈報告指出大約有將近 11% 的美國民眾感染流感，但是美國疾病管制局表示美國人出現流感症狀的比例只有 6% 。表示 Google 無法考量外部因素的影響，像是媒體對流感的報導，以及社群媒體上討論的頻率增加，這些都會影響資料與統計結果。

2010 年，印第安納大學伯明頓分校的研究人員發表類似的研究，他們發現人們在 Twitter 上的情緒可以預測股市走向。

Google Trends 的其他應用

由於人們在網路上的一舉一動，可以歸納成一種趨勢，因此 Google Trends 已經成為很多行銷人擬定行銷策略的網路工具。譬如在今年三月獲得 Google 5,000 萬美元投資的房地產交易平台 Auction.com，就使用 Google Trends 準確預測了美國房屋銷售件數，且比全美地產經濟協會公佈的時間早了一個月。

而另外一份有趣的研究是肯塔基大學研究人員使用 Google 搜尋趨勢於 2011 年一月到 2013 年七月的資料，分析比特幣用戶的人格特質，他們透過關鍵字將比特幣用戶人格特質分成四大類，電腦程式熱衷者、投機性投資者、自由主義者、網路犯罪分子，發現電腦程式愛好者，以及可能進行非法線上黑市交易的人，比較會對比特幣感到興趣，自由主義也會驅動對比特幣的興趣，但關聯性有限，而政治與投資動機則幾乎無關聯。

無論如何，大數據分析在市場上的應用已經是正在進行式，但是否趨近真實還是得靠人類的智慧才能解。

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