小米、華為進逼三星，中國智慧型手機品牌知名度大幅成長

TrendForce 近期最新報告指出，2014 年全年中國智慧型手機品牌廠出貨量為 4.53 億支，年成長 54.8%，在全球出貨佔比中即佔有近四成的比重，持續創新高，顯示出中國手機品牌的崛起不容小覷。而根據 TrendForce 旗下中國消費者研究事業處 AVANTI 日前發布的「2014 年第四季智慧型手機市場追蹤報告」，中國本土品牌在中國市場的吸引力更是節節高升，大有急起直追三星與蘋果兩大知名品牌的態勢。

AVANTI 調查顯示，三星在中國消費者間的品牌印象度、知名度、吸引力及用戶佔比雖始終佔據第一位，但在 2014 年的第三到第四季明顯有了下滑的趨勢，品牌吸引力更在 2014 年第一季開始被蘋果 iPhone 追過，落到第二位。另一方面，蘋果在智慧型手機的中國用戶占比表現亮眼，尤其 2014 年第四季因推出 iPhone 6/6 Plus 而明顯有所提升，步步進逼顯頹勢的三星；然而，儘管蘋果品牌忠誠度高於其他品牌，成長幅度卻遠不如中國品牌，並有衰退跡象。中國品牌小米及華為的品牌印象度及知名度皆不斷攀升，小米的品牌忠誠度更在 2014 年第四季時超越三星，位列第二。

中國智慧型手機市場 2015 年第二季開始復甦，但全年成長趨緩

TrendForce 手機分析師鐘泓田表示，自 2014 下半年起，中國品牌智慧型手機受到電信商補貼縮減及 3G/4G 手機換機潮的影響，手機庫存水位上升，銷售出現疲軟現象。目前整體供應鏈的庫存調整，至少會持續到今年第一季，然若庫存去化順利，最快今年第二季就會重新回到逐季成長的軌道。TrendForce 預期，中國智慧型手機品牌廠 2015 年出貨量可達到 5.31 億支，年成長 17.2%，相較於 2014 年五成以上的年成長，成長力道將趨緩許多，不過以全球出貨量來看，仍可囊括前十大手機品牌中的六個席次。