Q1 全球液晶電視出貨季減 24%，Q2 仍趨保守

根據 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新報告顯示，2015 年第一季液晶電視出貨量為 5,144 萬台，季衰退 24%，主要原因是液晶電視出貨正處於傳統淡季、歐洲與新興市場貨幣貶值導致購買力下滑、中國內需市場飽和等因素所造成。

展望第二季，WitsView 指出，兩大韓系品牌三星與 LG 近期考慮修正出貨目標，短時間內歐元及盧布貨幣相對弱勢仍無法改善，中國五一促銷不如往年盛大致使成長力道有限，因此對於液晶電視出貨看法趨於保守，預估第二季液晶電視季成長將微幅增長 2% 左右。

WitsView 指出，第一季全球液晶電視品牌出貨排名前二名，依然由兩大韓系品牌三星與 LG 分別以 20.4% 與 14.6% 的市佔拿下，雖然淡季沒有太多積極的促銷，但雙韓的排名還是難以撼動；除了在小尺吋推出平價電視外，兩者也積極朝大尺吋及增加 4K 的比重在進行，更推出了 QD（量子點，Quantum dot）產品進攻高階市場，因此完整的產品組合仍是坐穩冠、亞軍寶座的最佳後盾。

在中國品牌方面，WitsView 指出，TCL 及海信分別以 6.9% 及 6.4% 一舉擠下日系大廠 Sony 居三、四名，主因中國市場有農曆春節的加持，加上全球匯率波動對中國品牌出貨影響程度相對較小，出貨力道有所支撐，市佔率相較於去年第四季小幅提升；日系品牌 Sony 儘管去年表現不錯，但今年策略上已經有所轉變，聚焦在高階與利基產品上，並未一昧追逐出貨量，而這樣的策略調整已從第一季出貨可看出端倪，市佔排名以 5.6% 滑落至第五。