遊戲玩家付費人數，美國竟是中國 8 倍

最新公布調查報告顯示，全球遊戲市場預計今年將增長 9.4%，達到 915 億美元。中國也有望成為全球最大的遊戲市場，不過這裡就要提出一個疑問，究竟是因爲中國擁有龐大的玩家數量還是中國玩家花費的更多？

而調查得出了一個結論，中國成為全球最大的遊戲市場，只是因爲中國有龐大的玩家數量，而美國玩家在付費遊戲軟體上的消費能力達到中國玩家的 8 倍之多！

如今在美國，玩家每年平均會在遊戲上花費 80 美元，包括主機和 PC 等平台，購買內容包括遊戲軟體和相關的 DLC 擴展內容。而在 2008 年這一數字曾達到頂點的 130 美元，這都得感謝於任天堂的 Wii 主機。而之所以現在這一數字不斷下降，是因爲越來越多玩家正傾向於在手機和 PC 上玩免費遊戲，而他們只需要花幾美元甚至不花錢就能暢爽遊玩。

從 2008 年到 2013 年美國玩家在遊戲上平均花費的金錢數量在不斷降低，直到 2014 年這一趨勢才趨於穩定。得益於第 8 代遊戲主機（PS4、XboxOne、WiiU 等）的逐漸普及，美國現在至少有 51% 的家庭擁有遊戲主機設備，並且每個家庭至少有兩名玩家。而美國的遊戲市場如今已經達到了 380 億美元，並且預計今年年底將超過 450 億美元。

美國目前有 1.8 億遊戲玩家，而中國則擁有超過 4.4 億的遊戲玩家。但是，這其中只有 35% 的中國玩家在花錢購買遊戲軟體，大部分人都更傾向玩 PC 和手機平台的免費遊戲，而且在中國獲得盜版遊戲也是非常容易的，這造成每名中國玩家平均每年在遊戲上花費的金錢不到 10 美元。如果只要是玩家的花費（如免費遊戲的內購等）就包括在其中，那麼中國玩家的人均花費立馬就會飆升至每年 150 美元，然而推動這一數字增長的玩家在中國僅佔很少的比例。

先推免費遊戲搶人氣

得益於手機遊戲的自身便捷休閒性質，越來越多的中國「休閒玩家」正在加入玩家群體，而與去年同期相比，手機遊戲行業在中國增長了近 400%，PC 平台則保持在穩定的小額增長趨勢。中國的遊戲產業正在經歷一個廠長週期，Newzoo 預計中國玩家的平均每年消費在明年就會超過 10 美元。

雖然手機遊戲在中國遊戲市場不斷增長，但 PC 依然是中國遊戲市場的王者平台。PC 平台的玩家更願意在自家喜愛的遊戲商花費金錢，而絕大多數手機平台玩家則更傾向於休閒的短暫遊戲時光。近幾年，手機平台營收的增長速度，在中國比以往任何平台的速度都快，預計在明年，手機和 PC 平台的營收足以讓中國成爲最大的遊戲市場。而在 2018 年，中國的遊戲市場營業額被預測將會超過 300 億美元，美國市場則剛達到 250 億美元。

雖然中國遊戲市場越來越龐大，但在中國主機平台並不具有代表性。在 Xbox One 進入中國之前，中國已經持續了 14 年之久的主機禁令，在這期間也有主機進入中國市場，但是他們從未達到如今每年 200 萬台的主機出貨量。不過之前的調查報告顯示，目前在中國 PS4 和 Xbox One 主機的共同銷量卻僅為 55 萬台，這遠低於美國的 1,620 萬台主機安裝量。目前中國的主機市場仍然處於起步階段，Sony 和微軟都曾表示，想每年帶給中國玩家超過 100 款的遊戲軟體，以幫助提高主機在中國的普及率。

不過在中國這一特殊遊戲市場，Sony 和微軟確實有必要改變一下傳統的商業模式，而他們現在也確實是這樣做的。率先推出免費網路遊戲可以提高品牌知名度，當吸引足夠多的玩家關注或購置主機後，就會有機會再引進更多的付費遊戲和主機服務。同時，與中國本土開發商進行合作也是有必要的，這可以確保中國玩家能夠遊玩到自己熟知且喜愛的遊戲系列，並幫助建立屬於中國玩家的主機文化。

整體而言，中國的遊戲市場是巨大的，但想要開拓這一市場。還需要針對中國玩家推出更加合適的政策，而玩家與廠商互相都帶有積極的態度也是非常有必要的，相信中國的主機玩家群體在未來也會越來越龐大，未來還是充滿希望的。

（本文由 遊戲葡萄 授權轉載）