成長動能趨緩，2016 年智慧型手機出貨年成長恐僅 7.3%

全球市場研究機構 TrendForce 最新報告顯示，2015 年智慧型手機出貨動能持續減緩，年成長縮減至 9.7%，總出貨量預計達 12.86 億支。中國品牌的智慧型手機出貨雖然同步轉弱，但仍高於全球的表現，年成長（含外銷）達 14.5%，佔全球出貨總量的 41%。

TrendForce 智慧型手機分析師吳雅婷表示， 2015 年全球智慧型手機市場邁入成長高原期，動輒兩位數以上的成長已不復見。三星雖是智慧型手機出貨第一名，但在高階機種被蘋果、中低階機種受中國品牌步步逼近下，經營倍加辛苦。緊追在後的蘋果依然是高階機種的獲利王者，而中國品牌華為憑藉國際化出貨首度超過一億支，排名躍升第三，至於小米、聯想等也都競逐新興市場。

TrendForce 預估 2016 年智慧型手機市場仍呈現飽合狀態，年成長約 7.3%，總出貨量往 14 億支水位邁進。2016 年智慧型手機趨勢分析如下：

中國品牌出貨動能仍高於全球平均，聯想、小米搶佔印度新興市場

華為 2015 年智慧型手機出貨量超過 1 億支，年成長逾 4 成，該公司又以自有品牌的處理器海思在高階領域做支援，垂直整合程度遠高過其他中國品牌競爭者。吳雅婷表示，2016 年中國品牌智慧型手機增長仍會高過全球水準，但個別公司的出貨表現取決於外銷市場的拓展。若是受限海外市場布建、缺少 IP 或者未獲得海外電信商支援，中國品牌手機將只能侷限在內陸市場的銷售，價格競爭可能使毛利被壓縮的情況更為劇烈，甚至出現賠錢銷售的狀況。

印度則是各智慧型手機品牌攻城掠地的主要新興市場，除中國品牌聯想、小米等相繼投入，印度本土品牌 Micromax 等也迅速崛起。吳雅婷表示，印度人口多達 13 億，智慧型手機比重卻僅有 20%，市場還有著極大的成長空間，預計每年至少有 30% 的成長率。此外，印度消費者多喜愛低價手機，2016 年更多中國品牌將延續高規低價銷售策略進入市場。然而印度保護主義盛行，高關稅政策將驅使海外手機廠必須在印度當地設廠，以保持價格競爭力。

蘋果新增防水功能，三星硬體創新有限

蘋果預計 2016 年第二季會有升級版的 4 吋手機 C 系列問市，下半年則由新機 iPhone 7 延續。主要賣點為 5.5 吋機種在記憶體規格持續升級至 3GB，另將加強主打防水的功能。TrendForce 預估，iPhone 在 2016 年出貨將達約 2.6 億支，年成長 12.5%，市佔約 18.5%。目前絕大部份 iPhone 出貨仍屬高階智慧型手機，在獲利普遍被壓縮的手機市場中，穩佔獲利率最強的手機品牌。

吳雅婷表示，2016 年智慧型手機市佔冠軍寶座仍屬三星，但受中國品牌低價競爭，出貨量恐怕呈現 4% 年衰退，總出貨約 3.1 億支，市佔率並由往年的 25% 下滑至約 22%，與第二名的蘋果市佔比相差越來越小。由於三星旗艦機種都已為最頂級規格，預估 2016 年在硬體方面的創新度有限，將僅著重在現有硬體規格持續提升，如加強面板省電性、相機畫素提升或行動式記憶體容量增長。