台灣 Q3 智慧手機市場規模年減 13%，首見年衰退

根據 IDC 報告顯示，2015 年第三季台灣手機市場總量 226 萬支，季減 17%，年減 12%；其中，智慧型手機下滑幅度高於整體市場，分別呈現季減 18% 與年減 13% 的衰退幅度，而這也是智慧型手機在台上市後首次出現年度衰退，且整體手機出貨數字較原先預估的 247 萬支短少約 21 萬支。

IDC 分析，第三季台灣智慧型手機下滑，主要受到蘋果、華碩與宏達電出貨下滑所影響，尤其僅 Apple iPhone 6 系列單季便減少約 30 萬支，雖然 Apple 此舉符合過往操作經驗，亦即在新舊機種交替前，先行降低前一代機型出貨以便為下一代 iPhone 預做鋪路，但對整體手機市場量的影響仍不容小覷。

據 IDC 統計，第三季因智慧型手機下滑但功能型手機市場維持穩定需求與供貨下，智慧型手機出貨量佔比降至整體市場的 94%，對比去年同期及第二季均滑落近 2% 的市佔，相較香港、新加坡與南韓目前仍維持 96% 以上的智慧型手機出貨佔比，台灣智慧型手機市佔於第三季位居全球第四。

IDC 研究經理嚴蘭欣指出，雖然 iPhone 6 成功幫助 Apple 在台出貨創造高峰，不僅於去年第四季締造 30% 的高市佔創下在台最佳紀錄，並於後續幾季創造出許久不見的長尾效應，但在 Android 陣營各家品牌頻頻推陳出新，尤其以高性價比機種積極搶市的動作下，接替的 iPhone 6s 在換機需求不若前一代積極，加上價格又相對高昂下，預期將面臨嚴峻的挑戰。

三星拿下出貨市佔率第一

就整體第三季表現來看，IDC 指出，三星因藉由中價位機種 Galaxy A8 和 J7 另闢戰場，且在旗艦機款 Galaxy Note 5 新機效應的帶動下，順利拿下出貨市佔排名第一。華碩與宏達電以一系列新機與熱銷機種積極搶市，緊接其後，分別位居市場第二與第三。至於蘋果則落後 Sony，出貨量排在第五順位。

觀察第三季智慧型手機作業系統，IDC 指出，雖然因為 iOS 出貨減少，Android 出貨量重返 91% 市佔，但因 Android 市場價格競爭激烈，在手機差異化降低、旗艦機款出貨放緩，消費族群與廠商愈趨往高性價比版圖挪移下，第三季 Android 市場平均單價已降至 260 美元，反觀 iOS 則維持在 732 美元的平均單價。若以營收來計算，出貨量佔九成的 Android 約達到 79% 的金額比重，而僅 9% 出貨數量的 iOS 則拿下 21% 的營收市佔表現。

展望後市，IDC 認為，雖然台灣智慧手機已進入高出貨量與高滲透率的狀態，但預計 2016 年智慧型手機仍可維持約 2% 的年成長。其中 5.5 吋以上的大螢幕平板手機將持續保有其成長力道，維持四成五以上的出貨市佔，介於 5 吋至 5.5 吋的智慧型手機則預期以相差不到 5% 的市佔平分秋色。值得注意的是，Android 陣營在價位上並不會因為 5 吋或 5.5 吋螢幕的差異而有太大的價差，廠商仍會將主流機種的規劃維持在 5 吋規格以上，在 5 吋或 5.5 吋以上的價差反不若 iOS 明顯。