7 成玩家接受影音廣告，獎勵性廣告最受歡迎

Unity 以手機遊戲開發者與玩家為對象，近期釋出一份在廣告體驗調查報告，在遊戲的消費模式上，發現有 71 % 的玩家接受遊戲中的影音廣告， 62 % 的玩家會定期觀看這些廣告來取得遊戲獎勵，但仍有 86% 的開發者認為 IAP（In-App Purchase，額外付費內容）依然不受到影響，甚至還在持續攀升中。

報告中提到，71 % 接受影音廣告的玩家的使用行為又分為兩種：「獎勵性廣告（54%）」與「間質性廣告（17%）」，前者為玩家須主動去點擊廣告獲得獎勵，後者則是會在遊戲某一階段時跳出廣告，而其他獲益方式還包含付費買斷制（ 18 %），及商城系統之類的 IAP（11%），雖數據上並沒有顯現出獲益比率，但也代表著玩家對廣告的接受度普遍較高。

進一步談到廣告類別，除了獎勵性廣告與間質性廣告外，還有比較傳統的靜態廣告：一進遊戲就會塞滿畫面的全螢幕廣告，或是固定在遊戲上、下方的 banner 。而在玩家端的調查中，有 46 % 的玩家比較偏好獎勵性影音廣告，這代表著有報酬的回饋方式比較不會讓玩家厭惡。

換到受訪開發者這邊來看，同樣是以獎勵性影音廣告（58%）為大宗，而間質性影音則來到 16%，在影音廣告佔比達 74 %，可以發現開發者比較喜歡用影音廣告的方式來牟利，也代表著靜態圖片廣告在手機遊戲上開始沒落。

最重要的是，有將近八成的玩家確認會持續使用這種獎勵性廣告，這代表著此獲利模式也許是開發者最好的選擇之一，但如何與 IAP 做完美的結合更是接下來需要考量的一點。以紐西蘭遊戲商 Pikpok 近日釋出的《Doomsday Clicker》為例，該作是一款放置養成遊戲，與早在 2012 年上架的《Doomsday Preppers》十分相似，晚出的前者卻得到更高的下載量。

雖說下載量不能證明什麼，但《Doomsday Clicker》有個特殊的獎勵性廣告設計，玩家可透過看一個廣告來旋轉輪盤，輪盤上有 2 至 4 三種數字，會隨機決定你的成長增幅倍數。毫無疑問，4 倍只有一個，玩家若執意想要 4 倍成長便需再看一個廣告來重新旋轉。由於該增幅時間為 3 個小時，會讓某些玩家想在睡前拚一個 4 倍，即便活躍使用者只有 10 萬，每天固定一次的使用習慣也是相當可觀的。