2016 年 Q1 全球平板電腦出貨衰退 35%，亞馬遜平價機熱銷餘溫未退

全球市場研究機構 TrendForce 最新平板電腦出貨報告顯示，2016 年第一季全球平板電腦出貨 3,520 萬台，季衰退多達 35%，與去年同期相比則衰退 7.9%。

TrendForce 筆記型電腦分析師王靖怡表示，第一季接續在銷售旺季之後，各家出貨表現從燦爛之極歸於平淡，加上平板市場受到大尺寸手機侵蝕，整體平板往大尺寸挪移的態勢顯見。TrendForce 統計 2015 年首季 7.x 吋平板出貨佔比仍有 51%，而今年第一季已不到 40%，反觀 11.x 吋以上平板出貨佔比在去年首季僅有 1.5%，今年則在蘋果 iPad Pro 及微軟 Surface Pro 4 的帶動下，第一季出貨佔比已達近 10%。

蘋果 iPad Pro 12.9 吋產品恐後繼無力，華為無懼逆風出貨保持第五

第一季平板出貨掛帥的品牌仍然非蘋果莫屬，iPad 第一季出貨 1,030 萬台，季衰退 36%，較 2015 年同期衰退 18.8%。王靖怡指出，3 月上市的 iPad Pro 9.7 吋產品主要出貨量將落在第二季，可望帶動蘋果整體出貨逆勢成長，可惜 iPad Pro 12.9 吋在上市兩季後，銷售後繼無力，將拖累成長幅度。

三星維持於第二名位置，出貨 650 萬台，季衰退幅度達 30%，較 2015 年同期則衰退 26.5%。第一季三星出貨受淡季影響，也由於新品不多，僅 7 吋及 12 吋各一產品推出，且 7 吋產品市場持續受到大尺寸手機排擠，造成整體出貨衰退幅度大。

亞馬遜第一季出貨 220 萬台，季衰退幅度達 47%，然與 2015 年同期相比成長幅度高達 337%。第一季亞馬遜出貨量仍高居全球第三，主要歸功於 2015 年第四季低價機種 Fire 銷售熱潮持續延燒所致。這也是繼 2013 年後，亞馬遜首次在非第四季的季度中攀上第三名位置。

聯想第一季出貨達 220 萬台，季衰退 26%。第一季為聯想財會年底，即使進入淡季仍積極衝刺出貨，並持續在歐洲地區進行多項促銷活動，因此拉抬聯想名次與亞馬遜並列第三。

華為第一季出貨量達 200 萬台，季衰退幅度 10%，自 2015 年第四季擠下華碩、微軟後，維持於第五名位置。王靖怡表示，在平板市場萎靡之際，華為卻能在此市場中逆風茁壯，並佔有一席之地，主要受益於其擁有的強大手機通路優勢，並透過機海戰術與新興市場大力促銷有成。

微軟在 Surface Pro 4 銷售不錯的帶動下，出貨排名保住第六，然而若新機種 Surface Pro 5 明年第一季才上市，今年銷售狀況將無法續創佳績，預計第二季出貨排名滑落第七，並將第六名席次拱手讓給華碩。