Gartner：2016 年全球智慧型手機銷售恐將趨緩

國際研究暨顧問機構 Gartner 表示，全球智慧型手機銷售恐將持續趨緩，再也無法出現兩位數成長。2016 年全球智慧型手機銷售量可望成長 7%，達 15 億支，低於 2015 年 14.4% 的成長率。2020 年智慧型手機銷售量將逐步增至 19 億支。

Gartner 研究總監 Roberta Cozza 指出：「智慧型手機市場成長幅度已不復過去 7 年的水準。智慧型手機銷售在 2010 年創下最高成長紀錄，達 73%。」

換機頻率變慢

目前智慧型手機銷售已在北美、西歐、日本、亞太等成熟市場達到 90% 滲透率，不利於未來成長前景。此外這些地區使用者更換或升級手機的頻率，也不如過去幾年那樣頻繁。

Roberta Cozza 表示：「在成熟市場，頂級手機的使用生命周期延長到 2.5 年，未來 5 年內也不會有太大改變。」

通訊服務供應商（CSP）已不再透過補貼款每兩年提供用戶一支「免費」手機，造成手機升級周期不一。另一方面，通訊服務供應商也開始提供融資方案，蘋果（Apple）等廠商則推出升級方案，僅僅相隔 12 個月就提供使用者新的硬體設備。Roberta Cozza 認為：「這些方案並不適合所有人，因為多數手機使用者都願意用個兩年或是比以前更長的周期。尤其是當技術更新開始趨緩而非呈現跳躍式進展，這樣的傾向就更加明顯。」

在新興市場方面，頂級手機平均生命周期在 2.2 到 2.5 年間，基本款平均生命周期則在 3 年以上。Roberta Cozza 表示：「撒哈拉沙漠以南非洲地區的智慧型手機銷售量，在 2015 年首次超越功能手機。只要廠商能說服使用者升級智慧型手機，這個地區絕對是一個具有吸引力的市場。」

印度為主要成長商機所在

由於成熟市場逐漸飽和，許多廠商都把焦點轉移到印度及中國。Gartner 研究總監 Annette Zimmermann 指出：「印度市場具有最高的成長潛力。2015 年功能手機總銷售量達 1.67 億支，佔印度整體行動電話銷售 61%。」

對印度用戶來說智慧型手機價格昂貴，但低階機種的平均售價（ASP）正逐漸下滑。Gartner 推估 2016 年印度將賣出 1.39 億支智慧型手機，較前一年成長 29.5%。印度手機平均售價仍低於 70 美元，而 2016 年整體智慧型手機銷售額，將有大約半數由價格低於 120 美元的智慧型手機所貢獻。

在 2014 年創下 16% 的成長紀錄後，2015 年中國智慧型手機銷售呈現持平態勢。Annette Zimmermann 指出：「在中國這個已見飽和但高度競爭的智慧型手機市場裡，預料未來 5 年都不會有太多成長空間。」2015 年智慧型手機佔中國整體行動電話銷售額 95%。和印度極為類似的是，平均售價下滑將會讓更多人有能力購買智慧型手機。

Annette Zimmermann 還說：「全球智慧型手機市場情勢依然複雜，行動手機廠商之間的競爭激烈，但我們不認為廠商家數會減少。廠商數量呈現流動狀態，有人退場也有新手進場，其中還包括來自中國與印度的行動製造商或網路服務供應商。」

根據 Gartner 預測，到了 2018 年至少會有一家非傳統手機製造商躋身中國前五大智慧型手機品牌。Annette Zimmermann 分析：「中國網路公司開始加碼投資行動裝置硬體開發、平台與配銷，希望藉此擴大用戶數量，提升使用者忠誠度與投入程度。」

（首圖來源：shutterstock）