日本新機補貼減，蘋果市佔恐少 20%

忘掉中國吧，日本才是蘋果的最大憂慮？有分析師指出，全球各國中，日本售出的 iPhone 毛利最高，但是近來該國新機補貼減少、競爭日益加劇，或許會使蘋果在日本市佔驟減 20%，買氣將受嚴重打擊。

CNBC、霸榮（Barronˋs）28 日報導，瑞銀分析師 Steve Milunovich 警告，蘋果的日本銷售恐怕會碰上麻煩。日本對蘋果相當重要，最新一季財報中，日本佔該公司營收的 8%，日本的 iPhone 毛利更傲視全球，價格比美國高出 15~20%。

Milunovich 指出，蘋果在日本遭逢多重逆風，第一是當局施壓，要求電信商降低手機月費。報告稱，日本手機月費佔平均可支配所得的 4%，政府認為比重過高，呼籲降價。以往日本電信商為了招攬新客，對新機提供優厚補貼，之後再收取高額月費（70 美元起跳），攤平成本。如今電信商減少新機折扣，要求用戶支付頭期款，可能會衝擊智慧手機買氣。

第二，消息人士指出，儘管蘋果品牌在日本仍有吸引力，其他廠商的低價產品也逐漸打開市場，蘋果市佔或許會從 50% 降至 30%。

第三，日本虛擬電信商（mobile virtual network operators，MVNO）興起，這類營運商本身沒有電信網路，租借其他業者的設施提供服務，以低價吸引用戶，將鼓勵民眾續用舊機、延後購買新機，估計日本約有 500 萬名 MVNO 用戶。此一趨勢會讓蘋果面臨市佔流失和升級周期延長的雙重打擊。

蘋果 28 日上漲 1.68% 收在 93.59 美元。27 日下跌 1.46% 收在 92.04 美元，為 5 月 13 日以來收盤新低，今年迄今挫低 11.09%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：達志影像）