YouTube 公布 2016 年台灣第 2 季最成功廣告影片排行榜

許多品牌主已了解到以創新手法將品牌特色包裝到 YouTube 影音廣告中，將有助翻轉消費者對品牌的既有印象。例如台灣華歌爾推出的日文廣告《Wow Girl！不思議 の 女力 UP》透過 YouTube 來散播歡樂氛圍，不僅傳達日系品牌的基因與對品質的嚴謹，更透過兩段趣味性十足的故事，幽默表現女性只要穿著該品牌的運動內衣就能發揮「女力」而不受限制，充分描繪出品牌特色與產品差異性。該廣告上線短短 5 天即突破 100 萬觀看次數，搶下本季冠軍寶座。

獲得本季排行榜第四名的《味丹双響泡  為夢想注入滿滿熱血 之【宅男篇】》是味丹企業以「為夢想注入滿滿熱血」為主軸所推出的系列廣告之一。由於主要產品消費標的集中在年輕男性，為了與喜愛電玩與動漫的這個族群溝通，味丹特別以搞笑、無厘頭的劇情與誇張的動畫特效來呈現 5 個懷抱不同夢想的動漫人物故事。廣告透過 100% 的線上操作，在 YouTube 上訴求精準打動目標族群，並帶動了亮眼的業績成長。在這支 YouTube 影音廣告的投放期間，双響泡的銷售業績在整體通路成長了  78.5%，在以桶麵規格為重的主力通路「便利商店」成長 94.6%，「連鎖超市」也成長 124.3%。

中華航空則跳脫以往優雅自在風格和傳統廣宣模式，首次與台灣獨立樂團「脫拉庫樂團」合作推出動感唱跳 MV《中華航空×脫拉庫 TOLAKU 最新 MV 「帶你飛翔」》，為品牌注入年輕活力的形象，而讓人耳目一新的內容也成功奪得本季排行榜第五名。MV 中更邀請脫拉庫主唱、華航空服員以及超萌的小小機長與小小空服員一起扭腰擺臀、大跳熱舞，希望透過音樂與舞蹈拉近與年輕族群的距離，同時也藉由羅馬、荷蘭、維也納等主要航線的場景轉換，讓觀眾感受搭飛機環遊世界的美好。

本季推出第十部的「小時光麵館」也是相當成功的系列廣告案例，一年前推出至今每支影片皆有破百萬觀看人次，更榮獲國內外各大行銷廣告獎項。統一麵拍攝多部關於友情、愛情、親情的動人故事，來說明每一道麵料理都詮釋一種心情，多元主題設計針對不同類型的觀眾，成功讓觀眾對統一麵產生各種不同的情感連結。本季得獎的《【小時光麵館】第十話  色彩斑斕的未知──當創作者遇上料理者，會擦出怎樣的故事？》以「未知」的神祕感，引發網友熱烈討論，榮登本季排行榜第三名。

YouTube 平台特性讓廣告主可以投放長秒數及劇情延續的系列廣告。此類廣告透過劇情轉折，不僅能激發觀眾的好奇心接連觀看多部廣告，更能協助品牌持續曝光。此外，YouTube 的後台機制讓廣告主即時獲得網友的意見回饋與觀看喜好，並可依此擷取較受歡迎的片段作為電視廣告，提升行銷效益。除了統一小時光麵館系列外，台灣三星「銀河公寓」系列廣告之一《Samsung Galaxy S7 銀河公寓 第 3 話 《 一起玩遊戲》》也透過「微偶像劇」型式在 YouTube 播放，成功吸引年輕族群注意並造成擴散，一舉衝上本季排行榜第二名。

YouTube 品牌影音三大招式開創行銷藍海

綜合本季得獎影音作品特色，YouTube 建議欲投入影音廣告的廣告主可善用以下三大招式，吸引消費者目光並有效溝通：

• 內容兼具娛樂性，廣告更吸睛：根據調查，75% 的 YouTube 使用者觀看影片是為了休閒娛樂，41% 則是為了學習新知，廣告主只要掌握消費者的觀看動機，提供具娛樂性又能讓消費者了解產品特色的內容，就能抓住觀眾眼球。
• 系列廣告加強品牌辨識度：系列性影音廣告因劇情的延續，可以吸引觀眾一部接著一部看下去，如此即可拉長他們對品牌訊息的接收時間，進而加深品牌印象。建議廣告主透過系列廣告與波段式操作，用長時間故事加深對產品的印象。
• YouTube＋電視，全面網羅目標族群：廣告主可善用 YouTube 的後台數據，立即了解網友的意見回饋與觀看喜好，即時調整內容與策略，並可依此擷取較受歡迎的片段做為電視廣告，將線上的風潮帶動到線下，可更全面觸及目標族群，提升廣告效益。

（首圖來源：Flickr/Rego Korosi CC BY 2.0）