日前，蘋果悄悄調整了直營零售店 Apple Retail Store 的名稱，移除了「Store」一詞，以符合蘋果為二代店設計的新風格。
在原先的稱呼中，蘋果會依店址為當地的直營店命名，例如在紐約第五大道的旗艦店，便被稱為「Apple Store, Fifth Avenue」，而在舊金山聯合廣場開設的首間二代店，則被稱為「Apple Store, Union Square」。不過新的命名除了已經簡化為 Apple Union Square 與 Apple Fifth Avenue，在員工備忘錄裡，蘋果也指出將會陸續把網站與實體門市有關「Store」的暗示消除。
▲ 蘋果直營店開始去除「Store」一詞。（Source：Apple）
起草這份二代門市策略的人是蘋果的新零售主管 Angela Ahrendts 與設計長 Jony Ive。Angela Ahrendts 的前一份工作是 Burberry 的執行長，因此行事帶著些許時尚品牌的風格。蘋果對二代零售店的策略，是希望將其轉型為「生活空間」與「社區中心」，類似誠品，可以讓來客純粹逛逛，玩耳機，看表演，甚至參加 iOS App 開發分享，最終使購物與售後服務只佔直營店一部份的功能。
▲ 蘋果二代店的綠化座椅。（Source：達志影像）
▲ 二代店的 The Forum，具有一座 6K 電視牆，可以舉辦講座等活動。（Source：達志影像）
事實上，蘋果也已經開始對現有的直營店做部份改造，例如移除一代店的 Genius Bar，改讓職稱為「技術天才」的服務人員四處移動，減少「顧客上門」的生硬感。一些較新的門市也增加綠化的程度，添上結合小樹與座椅的設施，以作為顧客休息或諮詢的位置。已在聯合廣場開幕的二代店，更有一些與銷售沒有直接關係的區域，例如概念類似公園的「The Plaza」除了會提供免費 Wi-Fi、舉辦表演，平常也會全日開放。
目前 ，蘋果似乎打算以增加零售店數量並改變形象，以增加觸及度與銷量，而台灣日前亦開始徵才，預計在台北信義區設立首間蘋果直營店。新的蘋果台北直營店亦可能稱為「Apple 台北」，並融入部份二代店的風格。2015 年以後，蘋果便開始在新門市添入這些新設計，以區隔以玻璃為主體的一代店。
（首圖來源：Flickr/Open Grid Scheduler / Grid Engine CC BY 2.0）
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