出版商注意！Facebook 即時文章開放更多廣告格式：客製化廣告大小、支援影音和輪播廣告

隨著針對行動裝置推出的「即時文章（Instant Articles）」，以載入速度快的特點成功黏住許多用戶，Facebook 13 日宣布，其「即時文章」將開放更多種廣告規格，並將支援影音和輪播廣告，讓出版商有更多變現內容的選擇。

▲ Facebook 的即時文章將支援多種廣告大小，最大可到長寬比 3：2，幾乎是整個手機螢幕的大小。（Source：Facebook）

即時文章將支援「手機螢幕大小」的廣告格式

Facebook 在部落格宣布，直接販售廣告的出版商，可自行客製調整即時文章內的廣告大小，最大可以支援長寬比 3：2，幾乎是整個手機螢幕大小。而透過 Facebook 行動廣告連播網（Audience Network）投放在即時文章的廣告，也將支援影音和輪播廣告。

Facebook 於今年初將「即時文章」功能開放給全球出版商，希望提供 Facebook 用戶更流暢的閱讀體驗，另一方面，也希望替出版商帶來更多流量和變現機會。Facebook 平台行銷負責人 Dan Rose 表示，「即時文章」的閱讀率，較原本的網頁版文章提升 25%。

提供豐富廣告格式，也是拉攏更多廣告主的方式，因為同樣做為數位廣告平台的 Google，也在去年底推出 Accelerated Mobile Pages 計畫，可加速網頁在行動裝置的載入速度，一方面也能吸引廣告商進駐。

未來可能新增 call to action、影音加入插播廣告

目前，出版商若想從 Facebook 的即時文章獲利，有 3 種變現方式。

第一，可透過自己的銷售團隊直接銷售廣告，出版商可保留所有收入；第二為使用 Facebook 的廣告聯播網，廣告由 Facebook 經手，出版商可獲得 70% 的廣告收益。最後一種則為品牌置入內容，意即出版商自行發布受贊助的文章，須符合 Facebook 規定的顯示格式。

除了持續提升即時文章的載入速度，Facebook 表示，目前正測試於即時文章中加入 call to action 功能，讓出版商可和讀者建立更深的關係。此外，也在測試於 Live 影音或其他原生影音中加入「插播廣告」。

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（本文由 數位時代 授權轉載；首圖來源：Instant Articles）