總在「買買買」的阿里巴巴和騰訊，最近看中了全球最大的廣告集團 WPP。據 7 月 21 日英國媒體 Sky News 報導，阿里巴巴、騰訊和華人文化產業投資基金（CMC）有意買下 WPP 中國業務 20% 股份，估值在 20 億到 25 億美元。
知情人士表示，目前還在早期談判階段，可能還需要幾個月時間才能完成。當然也不排除談判失敗的可能。
WPP 總部位於倫敦，是全球最大的廣告傳遞集團，旗下擁有 60 多家知名廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、揚羅比凱、凱度、群邑等，並在 112 個國家擁有超過 3 千家辦公室。
Sky News 稱，這次讓兩大網路巨頭聚首的交易，很可能是華人文化的創始人黎瑞剛牽線。
黎瑞剛自 2010 年起擔任 WPP 集團的非執行董事，而 7 月初華人文化剛完成 A 輪 100 億元融資裡，就有阿里巴巴和騰訊在身後。
這項交易一旦完成，將會促成行銷和數位科技的快速融合；與此同時，大數據分析領域的快速發展也推動兩產業轉型。
有分析認為，阿里巴巴入股 WPP 跟前幾天 150 億人民幣入股分眾傳媒的原因相似，都是為了打通線下行銷管道，為新零售戰略導入流量。而騰訊是為了豐富廣告生態，同時也為以微信生態為基礎的電商業務發展導流。
坐擁大量數據的兩家網路巨頭，想的都是如何擴張版圖。一邊是網路從線上到線下野心勃勃的擴張，另一邊卻是傳統廣告業的困境。
財報顯示，WPP 在 2017 年全年營收 152 億英鎊，與同期相比下跌 0.9%，是 2009 年金融危機以來的最差表現。
以 Facebook 和 Google 為代表的網路巨頭，正不斷蠶食傳統廣告代理商的收入。去年一年，WPP 丟了百威英博、獅門影業、化妝品公司 Coty、肯德基、美泰和美國運通等大用戶，股價下跌超過三分之一。今年 4 月 CEO 蘇銘天突然離職也增添了混亂，至今 WPP 還在搜尋新 CEO 人選。
其他同行也不怎麼好過，雖然近年來都跟 WPP 一樣轉型至數位化，但陽獅集團和宏盟集團股價都在「跳水」下滑。
Sky News 認為，這次引入中國股東，將是 WPP 在中國業務本土化的重要一步。WPP 跟阿里巴巴、騰訊的合作也可得到賦能，更適應數位化行銷的時代趨勢，這或許會是「三贏」。
如果交易達成，WPP 會將中國業務代理全權交由一家新的控股公司負責，阿里巴巴、騰訊和華人文化將獲得大致相等的股份，WPP 則保留多數股權和控制權。
（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：達志影像）
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